Joe Raedle / Getty Images Neexistuje pohodlnější obchod než dolarový obchod. Dokonce i lidé, kteří nemají mnoho peněz, mohou jít do obchodu s dolary a najít vše od toaletních potřeb přes konzervy až po dětské hračky a školní potřeby, vše za dolar nebo méně (až na několik výjimek u stále super levného Dollar General řetěz). Je to rychlejší než výlet do obchodu s potravinami, nabízí vám více možností než samoobsluha a je zdánlivě mnohem levnější než oba.
Dolar General a Dollar Tree, dva největší řetězce obchodů s dolary v zemi, každý měl kolem 15 000 prodejen ve Spojených státech v roce 2018 a toto číslo od té doby jen roste - stejně jako tržby. V prvních šesti měsících roku 2019 zaznamenala společnost Dollar Tree (která od roku 2015 rovněž vlastní rodinný dolar) nárůst o Hrubý zisk 12,2 milionu USD, výdělek 3,38 miliardy USD . Dollar General zaznamenal stejný druh výsledků a vydělal roční příjem ve výši 25,62 miliardy $ v roce 2019 sám. Každý rok tyto obchody zaznamenávají vyšší a vyšší výdělky, ale jak se může obchod, který vypadá, že v zásadě rozdává věci, proměnit v multimiliardový podnik? Odpověď je jednoduchá: ten dolar není vždy tak dobrý, jak se zdá. Takto si dolarové obchody skutečně vydělávají peníze.
Pohodlí je v dolarových obchodech klíčové
Spencer Platt / Getty Images V Americe by se mohlo zdát, že ekonomika neustále stoupá a klesá, stejně jako míra nezaměstnanosti. Vysoký nebo nízký však stále můžete počítat s tím, že se lidé hrnou do dolarových obchodů, protože mají jednu věc, kterou každý miluje: pohodlí. Tržby společnosti Dollar General jsou neustále na vzestupu, přičemž řetězec zaznamenal nárůst o 3,7 procenta mezi roky 2017 a 2018 bez ohledu na stav ekonomiky. I když míra nezaměstnanosti klesla na méně než čtyři procenta, „od našich hlavních zákazníků jsme nezaznamenali žádné známky obchodu nebo obchodu,“ řekl generální ředitel Dollar General Todd Vasos. 'I v dobré ekonomice [stále] hledají hodnotu a pohodlí.'
Takže v zásadě, bez ohledu na to, kolik peněz lidé mají, stále chtějí něco, co jim větší obchody s potravinami nemohou dát. Dollar obchody jsou nejen pohodlné, protože jejich položky jsou levnější, ale také proto, že se zdá, že na každém rohu (zejména v částech města s nižšími příjmy) je jeden, takže jsou ideální pro rychlou výpravu mezi vašimi týdenními běhy s potravinami. Tyto obchody jsou také obvykle menší než ty ve velkém řetězci, jako je Walmart, což znamená, že se obvykle můžete dostat dovnitř a ven s nouzovou taškou krmiva pro psy nebo potřebami pro umělecký projekt vašeho dítěte za pár minut. Skutečnost, že to většina lidí dělá, znamená, že dolarové obchody vždy vydělávají peníze.
co dělá popové kameny pop
Umístění dolarových obchodů udržuje peníze v pohybu
Spencer Platt / Getty Images Je všeobecně známo, že úspěch podniku je do značné míry založen na jeho umístění. Pokud nejste na místě, kde můžete nabídnout něco, co místní komunita potřebuje, nebudete mít velkou klientelu. To je důvod, proč se Dollar Tree a Dollar General většinou nacházejí v oblastech, kde pobývají lidé s nižší úrovní příjmů, nebo ve kterých nejsou snadno dostupné obchody s velkými pokladnami.
Podle CNN Business , 75 procent obchodů Dollar General se nachází ve městech s méně než 20 000 lidmi. Řetěz se zaměřuje na řídce osídlené venkovské oblasti, kde může být jedinou hrou ve městě, pokud jde o nákup potravin nebo jiných zásob. Ve většině případů je nejbližší obchod s potravinami vzdálený více než 15 nebo 20 mil, což z dolaru dělá mnohem pohodlnější variantu.
Dollar General se také snaží umístit místa do oblastí, které jsou známé jako „pouště jídla“. Tyto oblasti - které se neomezují pouze na venkovská města, ale mohou zahrnovat i nedostatečně využívané městské oblasti - jsou místy, kde čerstvé potraviny nejsou snadno dostupné. Chcete-li toho využít, dolarové obchody nabízejí občerstvení a dokonce pracují na rozšíření svých sekcí čerstvých potravin, což lidem dává ještě větší důvod nakupovat tam. Více zákazníků znamená více dolarů a tyto dolary se brzy zvýší o velké peníze.
Dolarové obchody se zaměřují na zákazníky s nízkými příjmy
Spencer Platt / Getty Images Není žádným tajemstvím, že obchod, který prodává většinu položek za 1 $, byl vyroben v zájmu oslovení zákazníků, kteří nemají hromadu peněz. Podle Babson Centennial , rodiny většiny nakupujících v dolarech vydělávají méně než 50 000 $ ročně, což je činí „mnohem citlivějšími na cenu“ než bohatší lidé. Tito nakupující nejen chci lepší řešení, než jaké najdou v jiných obchodech, že potřeba jeden.
Dolarové obchody z této potřeby vydělávají tím, že otevírají obchody v oblastech s nižšími příjmy a prezentují se jako levnější a pohodlnější varianta. Pokud nemusíte jezdit půl hodiny, než se dostanete do obchodu s potravinami v plné velikosti, neutratíte tolik peněz za benzín, což z dlouhodobého hlediska pomáhá ušetřit spoustu peněz. Úspory pokračují pouze tehdy, když dorazíte do obchodu a najdete tisíce položek nabízených za mnohem nižší cenu než konkurence.
Z tohoto důvodu dolarové obchody rychle začaly porazit i ty velké a silné Walmart řetěz, když došlo na prodej, pobídnutí Walmart pokusit se konkurovat otevřením vlastní řady tzv. „malých boxů“ Trhy sousedství . Bohužel pro ně však dolarové obchody tyto nové, možná zdravější alternativy stále drtily, a nyní je mají téměř převzal celý obchod s potravinami v některých částech USA
Ceny v dolarových obchodech nejsou vždy dohodou
Frederic J. Brown / Getty Images Nezáleží na tom, jak jste bohatí nebo chudí: dolar za láhev šampon zní to jako úžasná dohoda. Než začnete plnit svůj košík, měli byste něco vědět. Že dolar není vždy tak dobrá hodnota, jak se zdá.
Podle zprávy zveřejněné dne AOL.com „Jen proto, že obchod má ve svém názvu„ dolar “, neznamená to, že je levnější než konkurence. Ve skutečnosti je pravděpodobné, že v dolarovém obchodě platíte více, než byste platili Walmart nebo cílová pro stejnou položku. “ Obchody jako Dollar Tree a Dollar General se spoléhají na to, že zákazník bude rozptylován slevou a nebude si dělat čas, aby zkontroloval rozdíl mezi velikostmi a kvalitou položek v jejich obchodech. Z tohoto důvodu nic netušící zákazníci nakonec zaplatí za položku více, než by měli někde jinde, a obvykle to netrvá tak dlouho.
Ve skutečnosti nabízejí nejvyšší slevy právě obchody s potravinami, i když vidí celkově nižší výdělky. Z každého dolaru, který zákazník utratí v Dollar Tree, společnost vydělá 0,35 $. Například Walmart vydělává pouze 0,24 USD za dolar. Je to proto, že výroba v dolarových obchodech stojí méně peněz na výrobu a společnost neztrácí žádné peníze tím, že je udržuje v „prodeji“ jen za dolar.
brut vs suché šampaňské
Menší velikosti dávají iluzi slevy v dolarových obchodech
Spencer Platt / Getty Images Nejlepší trik číslo jedna, který provedl dolarové obchody je to, že vám ve skutečnosti dávají méně za vaše peníze. Možná si myslíte, že jste našli hodně při koupi krabičky z hliníkové fólie za 1 $, ale zkontrolujte délku role. Podle jedné z několika analýz sestavených HowStuffWorks.com , fólie, kterou si koupíte na Dollar Tree, je 15 stop dlouhá, zatímco role 4,06 $ ve Walmartu obsahuje 75 stop fólie (ceny se mohou lišit podle místa) - to znamená, že u Walmartu dostanete přes 18 stop za 1 $. Totéž platí pro věci jako mléko (dostanete láhev 16 uncí za $ 1, což znamená, že byste zaplatili neuvěřitelných $ 8 za celý galon), rozinky ($ 1 za tašku o objemu 4,5 unce místo 72 uncí za přibližně 10,59 $ za obchod s potravinami) a mouku (1 $ za dvě libry místo kolem 2 $ za pět v jiném obchodě).
Jako by to nebylo dost špatné, měli byste to vědět podle Macon Brock , jeden ze zakladatelů společnosti Dollar Tree, majitelé obchodů s dolary v zásadě spoléhají na to, že si lidé nebudou myslet, aby si nevšimli, co se děje za oponou. „Když zákazník vešel do našeho obchodu,“ napsal ve své knize, „mohla vypnout mozek. Nemusela přemýšlet, nemusela počítat, kolik utrácí. Jediné, co musela udělat, bylo spočítat - „Jeden, dva, tři, čtyři, pět, šest. Mám šest položek a mám šest dolarů. Můžu si to koupit. ''
Dolarové obchody prodávají levně vyrobené zboží
Joe Raedle / Getty Images V obchodě s dolary dostanete to, za co zaplatíte. Zatímco dolar může být pro některé položky obchodem, nemůžete očekávat něco dlouhotrvajícího a kvalitního, pokud za něj můžete zaplatit volnými změnami. Ať už je to Dollar General, Dollar Tree nebo jakýkoli jiný řetězec obchodů s dolary, jedním z největších způsobů, jak podnikání šetří peníze, je prodej věcí vyrobených z levných, křehkých materiálů.
Podle Washington Post , dětské hračky jsou jednou z nejhorších věcí, které můžete koupit v dolarových obchodech. Jsou vyrobeny z drobných kousků, které se odlepují a je možné je dusit, a překvapivě rychle se rozpadají, protože jsou vyrobeny z dílů, které stojí téměř nic, aby se dali dohromady. Elektronika a věci jako prodlužovací kabely jsou také špatný nápad. Po jednom použití (nebo 20) by mohli selhat a zničit vaše zařízení, protože nebyla vyrobena ze správných materiálů a bezpečnostních norem.
Většina lidí neočekává, že by jejich nákupy v dolarech trvaly navždy, a když se jedna věc pokazí, prostě se vrátí a dostanou náhradu za jiný dolar, což znamená více peněz v kapse obchodu s dolary. Místo toho, aby si jednou koupili kvalitnější zboží v jiném obchodě za 5 $, nakonec koupili stejný, levně vyrobený předmět desetkrát v Dollar Tree a utratili dvakrát tolik, aniž by si toho všimli, což je všechno součástí plánu společnosti.
philadelphský tvarohový koláč s kostkou oreo
Dolarové obchody jsou strategicky navrženy
Spencer Platt / Getty Images Pokud jste někdy byli v obchodě s dolary, všimli jste si, že je mnohem menší a kompaktnější než typický obchod s potravinami. To není náhoda. Podle Business Insider , obchod Dollar Tree je obvykle malý, s průměrnou velikostí pouhých 8 000 až 12 000 čtverečních stop. Říká se, že je to zhruba osmnáctina velikosti průměrného Walmartu - takže to není jen malý rozdíl. Obchody jsou navrženy tak, abyste mohli celý obchod snadno projít během několika minut, takže je pravděpodobnější, že bez velkého hledání najdete něco, co potřebujete nebo chcete.
Existuje také způsob uspořádání uliček, který ovlivňuje to, co kupující kupují. Obvykle se sezonní předměty, jako jsou vánoční ozdoby, party laskavosti nebo letní šálky a větrníky, setkají, jakmile vejdete do dveří, a lákají vás k nejnovějšímu inventáři obchodů hned po pálce. Výrobky, které nakupující nakupují nejčastěji, jako jsou potraviny nebo dětské hračky, jsou umístěny vzadu, což znamená, že se k nim musíte projít celým obchodem - a překonat všechny ostatní lákavé nabídky. Bylo prokázáno, že toto uspořádání prodává více produktů, protože lidé odcházejí s mnohem více, než za co přišli.
Najímání méně zaměstnanců znamená méně peněz na dolarových obchodech
Facebook Dalším způsobem, jak mohou dolarové obchody vydělat tolik peněz, je, že nemusí strávit mnoho peněz. Průměrný malý, nezávislý obchod s potravinami zaměstnává přibližně 14 lidí, ale průměrný dolar a generál dolaru zaměstnávají pouze osm . Dolarové obchody jsou obvykle menší a nevidí obrovský nápor, který dělají ostatní maloobchodníci, takže si mohou dovolit vystačit pouze s hrstkou pracovníků za směnu. Výsledkem je, že nemají tolik zaměstnanců, aby mohli platit a poskytovat pojištění a výhody, takže nevidí tolik peněz, kolik jdou do jiných obchodů.
Nevýhodou je, že většina dolarových obchodů se nachází v oblastech, v nichž se lidé ekonomicky potýkají. Zatímco příchod nového Walmarta, Meijera nebo Targeta do města by mohl znamenat pro místní obyvatele mnohem více pracovních míst, nový Dollar Tree opravdu není. Zatímco samotný řetězec šetří peníze a získává stále více, tyto peníze se nerozšíří do komunity, což je jedna z hlavních stížností na tento typ zařízení.
Výroba a prodej položek soukromých značek stojí dolarové obchody méně peněz
Wikimedia Commons Podle Business Insider , soukromé značky jsou „tajnou zbraní“ dolarových obchodů. Většina velkých obchodů s krabicemi také nabízí produkty privátních značek, ale tato praxe je obzvláště lukrativní pro obchody jako Dollar General a Dollar Tree. Soukromá značka je obvykle značka ve vlastnictví obchodu a její produkty lze obvykle označit jako „značka obchodu“. Například Dollar General nabízí domácí zboží označené jako „DG Home“ a volně prodejné léky jako „DG Health“. The Dollar Tree o něco více maskuje své soukromé značky a rozhodl se jít s názvy společností jako 'Sassy + Chic' pro make-up a 'Supreme Tradition' koření.
Tyto položky se soukromou značkou stojí méně za výrobu, a proto se objevují na regálech s cenou, která je nižší než polovina ceny, kterou si za stejnou položku účtují značky. V jednom okamžiku tato strategie nefungovala, protože lidé byli loajální ke konkrétním značkám, protože věděli, že získají kvalitu, kterou hledají. Jak se však ekonomika posunula a kvalita dokonce i značkových výrobků se změnila, lidé začali vůči značkám „apatičtěji“ růst. Nyní, částečně díky tomu, že tisíciletí tvoří velkou část nakupující veřejnosti, se lidé méně zaměřují na to, která značka je nejlepší, a více se zaměřují na věci, jako je cena a dopad na životní prostředí, což znamená, že soukromé značky, generika a neznámé značky rychle staňte se nejatraktivnějšími možnostmi. Když lidé kupují své značky v obchodech, dolarové obchody získávají mnohem větší zisk.
je porazit Bobbyho Flayho zmanipulované
Dolarové obchody vytlačují obchody s potravinami (a dostávají za to zaplaceno)
Seth Herald / Getty Images Za posledních osm let dolarové obchody zaznamenaly prudký růst po celých Spojených státech a nevykazují žádné známky zpomalení. Jedním z důvodů, proč se to děje - a které tyto společnosti přinášejí tolik peněz ročně - je to, že dolarové obchody vytlačují obchody s potravinami, zejména ty v místním vlastnictví. Malé obchody s potravinami prostě nemohou konkurovat nízkým cenám a mimořádnému pohodlí obchodu s dolary, takže často zjistí, že ztrácejí zákazníky u tohoto šetrného konkurenta.
I když je to samo o sobě špatné, příběh má více. Nejen, že obchody s dolary záměrně vytlačují nezávislé a místně vlastněné obchody s potravinami (plné zdravějšího výběru potravin a skutečných lepších nabídek), ale za to dostávají výplaty od vlády . V roce 2016 obdržela společnost Dollar General pobídky v hodnotě přibližně 1 milion $ prostřednictvím programů National Grid a přibližně 750 000 $ z newyorského „grantového programu pro malá města“. Obdrželi také přestávky v oblasti daní z prodeje a daní z nemovitostí ve výši více než 10 milionů dolarů, a to vše ve snaze udržet prosperující a rozšiřující se obchody ve státě. Naděje spočívá v tom, že více obchodů Dollar General bude znamenat více pracovních míst pro místní obyvatele a oživení ekonomiky, aby se do této oblasti přestěhovalo více lidí, i kdyby to znamenalo ztrátu obchodů s potravinami a dalších místních podniků.
Dolarové obchody způsobují „ekonomické potíže“
Spencer Platt / Getty Images Hlavním způsobem, jak vydělat peníze dolarovými obchody, je především to, že nabízejí způsob, jak lidem s nízkými příjmy získat každodenní předměty, které potřebují, za dostupnou cenu. Z tohoto důvodu se velká většina dolarových obchodů nachází v oblastech, které se vyznačují velkou „ekonomickou nouzí“. Dolarové obchody bohužel opravdu nepomáhají prát se ekonomické potíže - způsobují to více.
Podle Rychlá společnost „dolarové obchody se záměrně zaměřují na„ některá z nejzranitelnějších komunit v zemi “, včetně venkovských oblastí, převážně černých čtvrtí, malých měst a městských oblastí. Jakmile založili obchod, vyhladili veškerou konkurenci v podobě obchodů s potravinami a nezávislých malých podniků, což z nich dělá jedinou volbu, pokud jde o jídlo a další potřeby. Zatímco dolar obchod sama vydělává miliony z těchto komunit, lidé v nich nemají žádné možnosti zdravých potravin a žádné místní podniky, což má za následek ještě menší příjem pro již tak stresované ekonomické prostředí. Podle slov Marie Donahue a Stacey Mitchell z Institut pro místní soběstačnost „Ačkoli dolarové obchody někdy naplňují potřebu na místech, kde chybí základní maloobchodní služby, stále rostou důkazy, že tyto obchody nejsou pouze vedlejším produktem ekonomické tísně. Jsou toho příčinou. “
Dolarové obchody vydělávají peníze, protože nabízejí něco, o čem si lidé myslí, že se nikde jinde nedostanou, a proto berou mnohem víc než lidské dolary.
