Christopher Lane / Getty Images Pokud vám chyběl trend v pití, který v létě 2019 vzrostl ke slávě, tvrdý seltzer je tím daleko současný trend - a stále má dostatek prostoru pro růst. Po pravdě řečeno, pravidelný seltzer byl populární už nějakou dobu, než tvrdý seltzer debutoval u publika, které ho s radostí přijalo. Perlivá voda s alkoholovým hrotem je v současnosti průmyslovým odvětvím ve výši 550 milionů dolarů, přičemž se odhaduje, že do roku 2021 dosáhne 2,5 miliardy dolarů (prostřednictvím Vox ). Tržby vzrostly za pouhý rok o 200 procent a není důvod očekávat, že diváci prozatím přesunou pozornost kamkoli jinam.
Ve středu celého tohoto trendu - a materiálu pro mnoho memů a komediálních skic v jeho výšce - je Bílý dráp . Objevily se další značky jako Bubly, Fick's a Budweiserův tvrdý seltzer, ale jen málo z nich bylo tak významných jako White Claw a image, kterou značka vybudovala, která je nyní spojena s naším popkulturním povědomím (zejména teď, když se značka rozvinula tři zcela nové příchutě). Společnost White Claw, kterou vlastní Mark Anthony Brands (který je také vlastníkem Mike's Hard Lemonade), spolu s Truly (vlastněná společností Boston Beer Company), tvoří 85 procent veškerého prodeje tvrdého seltzeru. Nyní, když většina značek má na trhu alespoň jeden seltzer, je zřejmé, že se nejedná o trend, ale o nový trh se stálou silou.
Majitel tvrdého seltzeru White Claw
Christopher Lane / Getty Images Anthony von Mandl je skutečnou tváří za White Claw - a v tomto ohledu celý podnik Mark Anthony Brands. Mandl zahájil podnikání s vínem hned po škole v 70. letech, kdy prodával víno z malé kanceláře a ze zadní části svého vozu v Kanadě. Dalším z jeho produktů je Mike's Hard Lemonade, který byl v Kanadě velkým hitem a později byl přesunut do Spojených států (prostřednictvím Forbes ).
Nyní je White Claw jen posledním úspěchem v řadě „žánrových alkoholických nápojů“ Bloomberg . Mezi všemi jeho hity a dokonce i štíhlejšími dny, které ho dostaly až do tohoto bodu, má nyní Mandl hodnotu 3,4 miliardy dolarů. Přirozeně investoval většinu svého bohatství do své první lásky, vína, otevřením svého pátého vinařství v roce 2018 podél údolí Okanagan v Britské Kolumbii. Jako čtvrtá největší společnost na výrobu piva ve Spojených státech se očekává, že Mandlova skupina v roce 2020 vydělá na tržbách kolem 4 miliard dolarů. Pokud existuje jistá věc, Mandl, který hostil prince Williama a Kate Middleton v roce 2016 během jejich turné Commonwealthu se teď nenechá konkurencí zpomalit.
