Facebook Na květen 2019, Burger King oznámil chystali partnerství s Mental Health America pro nový produkt: Real Meals. Myšlenkou byl jiný pohled na Šťastné jídlo , a přišlo to v několika různých náladách, které zahrnovaly slané jídlo, jídlo YAAAS, jídlo DGAF, modré jídlo a naštvané jídlo.
Uvnitř to bylo docela standardní Nehorázná lež jídlo, ale byly to krabice a zpráva, které upoutaly pozornost veřejnosti. A to byl plán po celou dobu, podle Paula Gionfridda, prezidenta a generálního ředitele MHA. Měl k tomu říci: „I když ne každý by přemýšlel o spárování rychlého občerstvení a duševního zdraví, MHA věří v povznesení konverzace ve všech komunitách s cílem řešit duševní nemoci ...“
Proč květen? Protože to je Měsíc duševního zdraví a rok 2019 představuje milník. Je to 70. rok, kdy tento měsíc poznali, a přestože nikdo nemůže popřít, že byly učiněny obrovské kroky ke zvýšení povědomí o problémech duševního zdraví, zbývá ještě dlouhá cesta. Kam si sociální média myslí, že se skutečná jídla Burger King hodí?
Cue deprese jíst
Getty Images Ze všech skutečných jídel se zdálo, že největší pozornost získala právě Modrá strava. Bohužel pro Burger King nebyla celá ta pozornost dobrá.
Vezměte si tweet od hostitele podcastu a New York Times nejlepší prodejce Ben Shapiro , který komentoval reklamní kampaň Burger King: „To je sakra reklama na stravování s depresí.“
Někteří zaměstnanci jsou na ironii naštvaní
Getty Images Oznámení společnosti Burger King o jejich skutečných jídlech vyvolalo neuvěřitelnou nedůvěru a vztek od velmi specifické skupiny uživatelů Twitteru: zaměstnanců a jejich příznivců. A některé tweety jsou docela srdcervoucí. @Clarii_fairyy měl toto říci : „Díky tomuto tweetu se cítím určitým způsobem, protože když jsem byl [asistentem] manažera v BK, byl jsem tak přepracovaný a zdůraznil jsem, že jsem se několikrát rozplakal…“. Pokračovala: „Šíření dobrých vibrací je úžasné a já to podporuji, ale je velmi frustrující vidět tyto tweety a nechat zaměstnance plakat v kanceláři kvůli špatnému zacházení.“
Jiní se nestyděli ani za vyvolání pokrytectví, které viděli, a @PonyToast to nabídl scénář : „Zaměstnanec BK:„ Ahoj, šéfe, potřebuji další den volna, abych mohl navštívit svého terapeuta. “ Manažer BK: „Buď pracujete podle naplánovaných hodin, nebo vás propustí.“ #pravdivý příběh'
Stále volali další Burger King venku tweety žádat, aby bylo přijato více zaměstnanců, kteří by ulevili od stresu vyplývajícího ze všech směn, atd jiný tweety, lidé volali po BK, aby platil životní minimum a poskytoval zdravotní pojištění, které by umožnilo jejich vlastním pracovníkům získat pomoc. Burger King do doby psaní tohoto článku neodpověděl.
Ticho, značka
Getty Images Originál Burger King tweet o jejich skutečném jídle bylo jednoduché, přímé a k věci: „nejste si jisti, kdo to dnes potřebuje slyšet, ale je v pořádku, abyste nebyli pořád šťastní. Důležité je jen to, že #FeelYourWay. '
Mnoho lidí se ani neobtěžovalo odpovědět slovy a místo toho se rozhodli říct Burger Kingovi, co si myslí, pomocí memu „ticho, značka“. Vzhledem k naprostému počtu případů, kdy se mem objevil v odpovědích, existovala velká část Twitteru, která prostě nechtěla slyšet, co Burger King řekl.
pic.twitter.com/xM51jMZ1Bw- yuumi main (@smallgamedev) 2. května 2019
Žádost o zdroje
Getty Images Jedna odpověď, která vyšla z krizové textové linky, přinesla něco, co považovali za vážný dohled, a to je nedostatek pomoci a krizových čísel, které šly spolu s oznámením a samotnými jídly. Ony odvolal se „Uveďte zdroje, když hovoříte o duševním zdraví. Lidé, kteří se potýkají, možná potřebují někoho, s kým si mohou promluvit. “
Abychom na tuto námitku odpověděli, přidáme ji, abychom se dostali k Krize textový řádek , pošlete text „HOME“ na 741741 pro 24/7 krizovou podporu v USA MentalHealth.gov má několik dalších čísel, která mohou být užitečná, v závislosti na vaší situaci. Pro záchrannou linku prevence sebevražd volejte 1-800-273-TALK. Chcete-li se obrátit na linku pomoci pro léčbu SAMHSA, volejte 1-877-SAMHSA7.
Chcete-li se dostat na krizovou linku veteránů, volejte 1-800-273-8255 a stiskněte 1.
Strašné párování nezdravého jídla a deprese
Getty Images Producent a režisér Jesse Zook Mann se také vydal na Twitter, aby zavolal BK na něco jiného, a ukázal na studie pro více zemí, která naznačila souvislost mezi tím, co jíte, a tím, jak se cítíte. On tweetoval „Proč velká organizace zabývající se duševním zdravím pracuje s Burger King ... společnost, která vydělává peníze tím, že dělá Američany VÍCE depresí? Data jsou jasná. Zánětlivé potraviny jako Burger King zvyšují riziko Deprese . “
Opatrovník pokryl studii, na kterou odkazuje v roce 2018. Vědci shromáždili údaje ze 41 různých studií a ve zkratce zjistili, že strava bohatá na tuky a cukr souvisí s vyšším rizikem deprese. Podrobnosti zatím nebyly známy, ale vědci předpokládali, že systémový zánět způsobený špatnou stravou „může přímo zvýšit riziko deprese“.
Uživatel Twitteru @StatsInTheWild souhlasil, tweeting „To je monumentálně hloupé. Víte, jaký je dobrý způsob, jak pomoci bojovat s depresí? Jíst zdravě. Víte, jako byste nikdy nejedli nic z @BurgerKing. Vůbec.'
Spousta lidí chtěla, aby byly dostupnější
Getty Images Burger King udělal opravdu divnou věc a své skutečné jídlo zpřístupnil pouze v pěti restauracích. Ony tweetoval že je lze zakoupit v Seattlu, New Yorku, Los Angeles, Austinu a Miami Beach, ale pouze v konkrétních obchodech. To způsobilo, že spousta lidí přemýšlela, proč by si žádnou nemohli pořídit.
Lidé z dálky Argentina bědovali, že se nemohli dostat na anti-Happy Meals, ale bylo to @kwalidy, co to nejlépe vystihlo, když tweetoval : „Není k dispozici nikde poblíž mě. Někdo ve společnosti jedl příliš mnoho jídel dgaf. “ Hořet.
Vzestup nového „velkého tabáku“
Getty Images Ještě jiní nakreslili znepokojivou paralelu a přirovnali zapojení Burger Kinga do povědomí o duševním zdraví k jednorázové nadvládě masivních tabákových společností.
@ Sophia_molinar1 tweetoval „Povzbuzující k tomu, abychom jedli naše pocity? Když je v Americe šílená krize obezity ?? Je to v pořádku, budete jen nadále vydělávat více peněz, když všichni máme srdeční choroby a cukrovku. Vypadá to, že je tu nový Big Tobacco! A dokonce ani neprodávají cigy! “
Není jediná, kdo viděl spojení, s ostatními - jako @__ s_m -__ - dobrovolnictví myšlenka, že BK dělá to samé jako kdysi Phillip Morris, vykořisťuje závislost a ničí těla svých zákazníků.
Někteří oceňují potvrzení
Getty Images Ne všechny reakce byly špatné a spousta tweetů děkovala Burger Kingovi za uznání, že ne, ne všichni jsou stále šťastní.
Vezměte tweet od @ Ordyh07, který řekl: „Respektuji @BurgerKing za program #FeelYourWay, který pomáhá zvyšovat povědomí o duševním zdraví dětí. Děti se nebojí promluvit k jakýmkoli problémům, které vám ve vaší mysli projdou. “
A to je silná zpráva, se kterou souhlasilo mnoho dalších lidí. @JTrademarc tweetoval : „Tato reklama je úžasná a je to skutečná řeč. Komu přináší smíšené pocity, tato reklama rozhodně dělá práci pro vás, protože pro #FeelYourWay je v pořádku. “
Přehlíželi důležitý problém duševního zdraví
Přestože si pozornost dostává právě Blue Meal, Burger King zahrnul do svých Real Meals všechny různé druhy nálad. Ale rozhlasová moderátorka Angie Greaves poukázala na to, že jejich poselství bylo v přímém konfliktu s jednou konkrétní skupinou lidí trpících vlastními problémy duševního zdraví, a jsou to problémy, které mají dopad na velký počet lidí.
Ona tweetoval : „... A co lidé s poruchami příjmu potravy? Není to necitlivé? Mám tolik otázek ... '
Šli na uznání
Getty Images Mental Health America - partner společnosti Burger King v tomto úsilí - také reagoval na oznámení Real Meals. Co udělali? muset říct o tom?
koks vyrobený ze skutečného cukru
„Spojili jsme se s @BurgerKing, abychom přinesli #mentalhealth povědomí o stole. Pocity nejsou fakta, ale jsou skutečné a vy také. Není v pořádku být v pořádku, takže #FeelYourWay tento #MentalHealthMonth. '
A tento druh objasňuje cíl za celou věcí. Chtěli zahájit konverzaci a určitě to udělali. @DrStevenProctor řekl, že to pro něj fungovalo, tweeting : „... Mnozí z nás byli vychováni k tomu, aby‚ si nasadili šťastnou tvář 'a skryli negativní # pocity. Všechny # emoce jsou součástí lidské zkušenosti. Díky za připomenutí, BK. “
Obvinění je to jen pro marketing
Getty Images Někteří uživatelé ve Twitteru neuviděli Real Meals jako způsob, jak zvýšit povědomí, ale jako způsob, jak Burger King zužitkovat některé z nejobtížnějších emocí, s nimiž lidé zápasí. DepressionArmy tweetoval : 'Ano, je v pořádku #feelyourway, ale je trochu chytrý jako způsob prodeje hamburgeru.'
Jiní se shodli, že to mělo pochybný vkus. @elementartyy tweetoval : „Burger King je nejnovější značka, která používá depresi jako marketingový nástroj,“ a @BridgetPhetasy byl ještě přímější, tweeting : „Miliony marketingových dolarů šly do toho, abyste se cítili dobře, když jste se cítili špatně, abyste si mohli užít šprýmaře.“
Nebezpečí ve zprávě, je to „vaše“ cesta
Getty Images Jiní viděli něco zlověstného ve sloganu #FeelYourWay od Burger Kinga a zdůraznili, že i když je důležité legitimizovat duševní nemoci, je také důležité zdůraznit, že hledání pomoci je důležitější než pouhé přijetí deprese jako něčeho, co jste „vy“.
@ leafer1969 tweetoval „Deprese a úzkost jsou podmínky. Nejsou to vlastnosti, se kterými je možné identifikovat Nejsou ani atributem ani prvkem skutečného intimního já. Jsou to věci, se kterými je třeba zacházet a zmírnit je. Takže s touto vysilující zprávou opravdu neexistuje #FeelYourWay. Prostě hrozné. “
Ostatní souhlasili. @StallardSean tweetoval : „Není v pořádku #feelyourway. Pokud máte negativní myšlenky, kontaktujte profesionála, jděte do nemocnice, setkejte se s přáteli, jděte na procházku. Nejezte jídlo, díky kterému se budete jen zhoršovat. “ A @aaronjayledesma to řekl jinak, tweeting : 'Jako, kdy byste někdy řekli někomu, kdo trpí depresí, na #feelyourway? Neřekl byste jim, že 'se cítíte depresivní!' Nejste si jisti, kdo si myslel, že je to dobrý nápad. Ukončete prosím tuto kampaň. “
