Nevyřčená pravda Burger Kinga

Kalkulačka Složek

Burger King Getty Images

Je těžké si představit svět bez Burger Kingu, místa, kam můžete jít, abyste uspokojili chuť na něco masného, ​​slaného, ​​plného a rychlého. Whopper nebo Big Mac je jednou z nejstarších debat poledne ai když pevně spadnete na stranu Whopperu, stále existují pravděpodobně věci, které o tomto americkém favoritovi nevíte - nebo si ho nepamatujete.

Věděli jste například, že to nebylo vždy nazýváno Burger King? Řetěz začal v 50. letech na Floridě a byl nazýván Insta-Burger King po jednom z jejich klíčových kusů vybavení: kamna zvaná Insta-Broiler. Když Insta-brojler šel cestou dodo a byl nahrazen nyní známým brojlerem, jméno už nemělo smysl. V roce 1961 se stal právě Burger Kingem a nedlouho poté začaly takzvané Burgerské války. Takže, co jiného nevíte o tomto gigantovi rychlého občerstvení?

Whopperova oběť byla brutální

Hamburger Getty Images

Nestačí jen šířit informace o vašem produktu, úspěšná reklama znamená, že si ho lidé chtějí koupit. V neustále se měnícím prostředí veřejného mínění a sociálních médií je těžké to udělat a v roce 2009 se reklamní agentura Burger King Crispin Porter & Bogusky rozhodla použít Facebook jako platformu pro bizarní virální marketing. Vytvořili aplikaci, která lidem udělila kupón na bezplatný Whopper ... pokud odstranili 10 lidí ze seznamu přátel. Žádný velký problém, že?



To, co mohlo být v dobré zábavě, se trochu setmělo. Aplikace také poslala zprávy komukoli, kdo našel stav svého přítele na špalku, a dal jim tak najevo, že jejich přátelství bylo oceněno na méně než jednu desetinu Whoppera. Au.

Facebook aplikaci vypnul po pouhých deseti dnech a uvedl, že šlo o masivní narušení soukromí jejich uživatelů. V té době, CNET říká, že aplikace byla nainstalována na téměř 60 000 účtů, 20 000 z těchto lidí dostalo zdarma Whoppers a 200 000 lidem uškodilo. Najednou to už není tak zábavné.

Burger King vs. Burger King

Burger King Getty Images

Každý ví, jak logo BK vypadá, a díky tomu vypadají černobílé znaky jednoho Illinois Burger King mnohem více na místě. Je tu divný příběh a začíná obchodem se zmrzlinou Frigid Queen v Mattoon v Illinois. V roce 1952 to změnilo majitele, a když si noví majitelé mysleli, že si trochu užijí jméno - „každá královna potřebuje krále“, Atlas obscura zprávy - nazvali svůj nový hamburgerský společný Burger King. Ochrannou známku pojmenovali v Illinois v roce 1959, a přestože druhý Burger King již fungoval, do Illinois se ještě nedostal. Když se to stalo, nastal obrovský problém.

Je to klasický případ Davida vs. Goliáše a v tomto případě zvítězil malý chlapík. Illinoisské soudy rozhodly, že Gene a Betty Hoots si mohou nejen ponechat jméno své restaurace, ale dostali také část Illinois, která byla jen jejich. Většímu Burger Kingovi bylo zakázáno otevírat místo kdekoli v okruhu 20 mil od Burgerského krále Hoots, a když se přiblížili ke Hoots a požádali o povolení k založení obchodu v okruhu, bylo povolení zamítnuto.

Jejich zdravé hranolky tankovaly

hranolky Getty Images

Říkali jim Satisfries a Čas říká, že i když Burger King zavedl své nízkokalorické hranolky s vyšší cenou, bylo to s výhradou, že prodej určí jejich konečný osud . Začaly se objevovat v nabídkách v září 2013 a do srpna 2014 se mnoho míst zbavilo této zdravější možnosti.

Satisfries měl asi o 40 procent méně tuku a o 30 procent méně kalorií než jejich standardní hranolky (a stojí víc), ale pojďme to uvést na pravou míru: malá porce měla stále o 40 kalorií více než malá porce standardních hranolků McDonald's.

Ve stejné době, kdy se zbavovali Satisfries na většině míst, BK také oznámila, že přinesou zpět další položku nabídky: Kuřecí hranolky. Časové peníze říká, že tento malý mikrokosmos ekonomiky rychlého občerstvení je dokonalou ukázkou jednoho z největších problémů v tomto odvětví, a to je zdravé tlačící na okraj ve prospěch ne tak zdravého - to vše pod záminkou, že lidem dáváme to, co chtějí.

Vrhli stín na malého bratra

znamení rychlého občerstvení Getty Images

V roce 2015 McDonald's bylo 60 let. To je velký problém, ale McDonald's je ve skutečnosti mladší sourozenec hamburgerů a BK to výročí brala jako příležitost připomenout jim, kdo se vlastně otevřel jako první - o celé čtyři měsíce.

V rámci oslav McDonald's představili „Burger z roku 1955“ a slogan „A Tribute to Where it All Began“. Byla to hezká myšlenka a Christian Science Monitor poznamenal, že reakce BK byla stejně epická i diskrétní. Ochrannou známku označili „Od roku 1954“, zároveň ochrannou známku „Be Your Way“ a začali ji uvádět všude .

To zahrnovalo globální marketingové kampaně a svým způsobem to nemohlo přijít v lepší době. Fox Business říká, že v roce 2018 dosáhla konkurence mezi Burger King a McDonald's na historickém maximu na asijském trhu, takže se nová ochranná známka samozřejmě začala objevovat v jejich zámořských tiskových zprávách. Vem si to, brácho!

Vytvořili nejdelší 15sekundovou reklamu v historii

burger king ok google komerční Youtube

BK má dlouhou historii několika divných reklamních triků a v roce 2017 přišli s nejpodivnějšími ze všech. Myšlenka byla docela epická a zahrnovala nejen reklamu, ale únos domácích zařízení Google diváků.

The Americká marketingová asociace úvěry reklamní agentura David s tímto nápadem, a to bylo v podstatě natočit krátkou reklamu představovat herec ptát, ‚Ok, Google. Co je sendvič Whopper? ' Jakékoli zařízení Google Home, které zachytilo zvuk, by odpovědělo přečtením záznamu Wikipedie pro Whopper, a to je skvělý seznam médií, že?

Google si to rozhodně nemyslel a neocenili, že jejich zařízení uživatelů byla zneužita. The Verge říká, že reklama byla účinná pouze asi tři hodiny, dokud nebyl zvukový klip přidán do seznamu věcí, na které by Google Home nereagoval. Lidé již využili příležitosti upravit Whopperovu wiki tak, aby obsahovala všechny druhy sporných informací, což dokazuje, že lze ovládat i ty nejskvělejší marketingové strategie, ale přesto dosáhnout původních cílů. V tomto případě to bylo všechno o „talkability“ a rozhodně to lidi přimělo mluvit.

Ano, každý nenávidí maskota

Burger King Getty Images

Burger King může být nejvíce strašidelný maskot jídla, a pokud vám dá noční můry, nejste sami. Spotřebitel v roce 2014 se zúčastnil hlasování, aby zjistil, jaké potravinářské maskoty považují lidi za nejpodivnější, a získal téměř 20 procent hlasů (tam se stejnými procenty byli také Quiznos Sponge Monkey a stará verze Ronalda McDonalda). Přidejte k tomu skutečnost, že velké množství reklam představujících Burger King bylo rozhodně palivo pro noční můry a máte bizarně nepohodlného maskota. (Probouzení najít ho v posteli s tebou ? Kdo si myslel, že to byl dobrý nápad?)

giada de laurentiis velká hlava

V roce 2011, Matka Jonesová hlásil, že bychom mohli všichni v noci spát o něco lépe, protože jsme věděli, že je oficiálně v důchodu uprostřed toho, co BK řekla jako pokus o přeorientování jejich marketingové strategie. Král to neudělal, ale to bylo teprve o čtyři roky později Spotřebitel oznamoval, že je zpět v první linii. Zda je to dobrá věc, záleží na tom, jak odolné jsou vaše noční můry.

Můžete navštívit saunu Burger King

Burger King sauna Getty Images

Burger King měl velké první místo v roce 2016, kdy otevřeli první saunu s rychlým občerstvením. Nachází se v Helsinkách, není to úplně v levém poli. Vice's Munchies říká, že ve Finsku jsou přibližně 2 miliony saun, které zásobují přibližně 5,5 milionu obyvatel. Ale je tu jen jeden oficiální, kde si můžete jít odpočinout, nechat zaměstnance převzít vaši objednávku, pak žvýkat Whopper a nějaké hranolky, zatímco se potíte jako blázen.

Pokud jste tak nakloněni, můžete si ho dokonce pronajmout pro soukromý večírek. Je tam dost místa pro asi 15 lidí - a jejich jídlo - a dokonce prodávají šaty vyšívané logem BK. Můžete si popadnout pivo z ledničky, kopnout zpět před masivní televizi a nebojte se, můžete se tam také osprchovat. Je překvapivě úspěšný a není divu. Kde jinde můžete získat doslova masové pocení?

Zvažovali neutralitu sítě

Burger King Getty Images

Neutralita sítě je obrovským problémem a celá řada celebrit a společností vstoupila do boje, aby zvážila, jak zničující by to bylo, kdyby poskytovatelé internetu mohli účtovat více za rychlejší a prioritnější služby.

Přeložili problém do svého vlastního obchodního modelu, aby ukázali, jak směšné - a frustrující - to může být, s reklamou, která se zákazníků zeptala, zda chtějí za svůj Whopper platit více, aby jej získali rychleji (prostřednictvím Odrůda ). Zákazníci platili na základě rychlosti MBPS Whopperu (kterou nazvali Making Burgers Per Second) a zaměstnanci vysvětlili, že jelikož BK mohla zvýšit prodej kuřecích sendvičů, zpomalovaly, jak rychle se zákazníci mohli k Whopperu dostat. Šílený, že? Zákazníci si to také mysleli.

Pokud z toho nebylo jasné, kde Burger King stojí na myšlence neutrality sítě, udělali to dokonce o krok dále. Nasměrovali diváky na petici, aby pomohli udržet otevřený internet, a je to nepochybně skvělý způsob, jak informovat lidi o možných nebezpečích, která před nimi stojí.

Bling burger

Burger King Getty Images

V roce 2008 se Burger King vrhl do boje v boji se směšně předraženými hamburgery s výtvorem jednoduše nazvaným „Burger“. Burger, který je k dispozici pouze v jedné restauraci v západním Londýně, byl vyroben z hovězího masa Wagyu, šunky Pata Negra, slámek z cibule Cristal, bílých lanýžů a balzamikového octa z Modeny a kdokoli, kdo by chtěl ochutnat tento špičkový výtvor, by nejprve musel rozdvojit přes 95 liber , nebo kolem 200 $ (přes Fox News ). Britské noviny nebyly nutně ohromeny - Opatrovník odsoudil Burger za jeho uhlíkovou stopu a jeho chuťové přetížení - ale senzace přesto dala BK rekord v prodeji toho, co bylo v té době nejdražším burgerem na světě.

Bylo to však víc než jen drahý oběd a příležitost pro předvádění se svým přátelům. Veškerý výtěžek byl věnován charitativní organizaci Help A London Child, organizaci, která poskytuje pomocnou ruku dětem a mladým lidem trpícími životními okolnostmi, jako je bezdomovectví, chudoba, nemoci a zneužívání. Alespoň ten drahý oběd měl dobrou věc.

Co je s těmi Korunními kartami?

Burger King Getty Images

V roce 2008 poslal herec Hugh Laurie vlnu šoku napříč sítí klebů poté, co učinil jediný mimosmluvní komentář London Times . Tvrdil, že jedna z výhod celebrity měla speciální celoživotní neomezenou BK Crown Card (via Pořekadlo ). Tvrdil, že kartu měli i další celebrity - jako Jay Leno a George Lucas. Byl to exkluzivní klub. Bloggery byli stejně šokovaní, závistiví a nenávistní a všichni zřejmě zapomněli na jednu velkou část informace: než byl zapnutý Dům byl komik.

Laurie v té době vlastně neměl jednu z karet, ale jednu dostal poté, co jeho komentáře vyvolaly rozruch. Podle Cherie Kosterové, vedoucí manažerky řetězce Pay It Your Way, Laurie dělá 12. celebritu, aby získala jednu z vyhledávaných karet. Jsou oceněni nejen pro celebrity: Jennifer Hudson dostal jednu poté, co vyletěla do slávy, protože je bývalá zaměstnankyně. Můžete také jednu získat - na svých webových stránkách - ale budete muset zaplatit za svůj.

Můžete si objednat Suicide Burger

Burger King jídlo Getty Images

Tajné nabídky nejsou ve skutečnosti tajné, jsou přesněji popsány jako položky nabídky, které nejsou v běžném menu. BK má jednu z těchto položek a říká se jí Suicide Burger.

Hackněte nabídku říká, že je to ještě větší verze Triple Stackeru, a pokud vaše umístění neví, co je Suicide Burger, můžete si jej objednat pod jiným jménem: Quad Stacker. K dispozici jsou čtyři karbanátky, čtyři plátky sýra, vrstva slaniny a speciální omáčka, která dělá hamburger BK, no, úplně BK.

Pokud to nezní jako na zdravé straně, rozhodně to tak není. Nejsou k dispozici žádné oficiální informace o výživové hodnotě, ale jsou tam i informace na Triple Stackeru . To vám vrátí 640 kalorií, 42 gramů tuku a 940 mg sodíku, a to je dost špatné! Jen si představte, že přidáte více všeho a nevyhnutelné hranolky a pití - pokud neplánujete po několik dní jíst něco jiného, ​​budete se stále držet své stravy.

Jsou to fanoušci pěstních soubojů

Burger King Getty Images

V roce 2015 proběhla spousta humbuků „Fight of the Century“, takže když Floyd Mayweather, Jr. vstoupil do MGM, byla spousta lidí, kteří se dívali ... a škrábali si hlavy. Spolu s ním byl maskot Justina Biebera a BK Burger King - což nás všechny trochu zvědavě zvedlo.

Vice's Fightland podíval se na toto nepravděpodobné partnerství a zjistil, že jde o dlouhou cestu zpět. George Foreman byl takovým fanouškem rychlého občerstvení, které měl výcvikový tábor hned vedle BK, a v roce 2008 hamburgerský řetězec sponzoroval jamajský národní boxerský program ve výši 500 000 $. Podporovali také box na Novém Zélandu, měli reklamní dohodu s Evanderem Holyfieldem a natáčeli komerční reklamu na jejich hamburgery a podvodný produkt navržený tak, aby umožňovaly stravování bez použití rukou. V reklamě byl uveden boxer a strašidelný král se v EA Sports dokonce ukázal jako odemykatelný boxer.

Rozhodně milují svůj box a v roce 2018 se s nimi Conor McGregor z UFC spojil - a Burger King - za podivně znepokojivou reklamu (prostřednictvím Svěrák ). Je zřejmé, že jde o pěsti všeho druhu.

Pomohli Impossible Foods dojít Impossible Burgers

nemožné nehorázné Michael Thomas / Getty Images

Nečekali byste, že Burger King bude na špici při změně způsobu, jakým jíme oběd, a dokonce i způsobu, jakým přemýšlíme o jídle, ale jsou to opravdu tak. Na začátku roku 2019 oznámili (prostřednictvím Vox ) že budou dávat Nemožný hamburger - nejslibnější hamburger bez masa v 21. století - zkušební provoz v 59 jejich obchodech v oblasti St. Louis. Netrvalo dlouho - necelý měsíc - aby viděli, že jde o obrovský úspěch, a oznámili (prostřednictvím Vox ) že do konce roku budou mít Impossible Whoppers v každém obchodě po celé zemi.

To je obrovský problém. Jistě, kráčí ve stopách Bílého hradu a Carl's Jr., ale Burger King? Je to všude, a pokud existuje někdo, kdo si může vzít mainstreamové hamburgery bez masa, jsou to oni.

A podle CNN , to netrvalo dlouho. Ve stejném týdnu Burger King oznámil, že bude prodávat Impossible Whoppers všude, společnost Impossible Foods uvedla, že se snaží zajistit drtivou poptávku po jejich hamburgerech. Pre-BK zásobovali přibližně 7 000 míst a přidáním všech restaurací BK přidalo do jejich distribuce dalších 7 300 a do konce roku museli udělat hodně práce, aby se tak stalo. The Impossible Whopper, hamburger budoucnosti?

Jejich podivný reklamní kousek k zaplacení studentského dluhu

BKCafe Justin Sullivan / Getty Images

Burger King je zvláštní místo: Stačí se podívat na jejich maskot , pak nám řekni, že král nevládne nad mírně dystopickou budoucností, kde je jeho obraz vysílán na obří televizní obrazovky všem pracovníkům, 1984 -styl.

To se setmělo.

Ale to je pocit, který rozdali, když tweetoval 22. května 2019 něco zvláštního: „Máte studentské půjčky? co je vaše hotovostní značka $? ' Následovalo krmení lidí, kteří přemýšleli, zda to BK myslí vážně, zda opravdu rozdávají peníze a jestli za ně lidé budou muset bojovat.

Následujícího dne, oni odpověděl : „Skutečně se snažíme splácet tyto půjčky. představujeme půjčky Whopper - proveďte nákup prostřednictvím aplikace BK a nechte si vyplatit studentské půjčky. “

To je dobré? Bizarní? Oba? Vy se rozhodnete, ale GQ pevně sestoupil na stranu divného. Byli skeptičtí, že BK to dělá z jakéhokoli důvodu, kromě prodeje více hamburgerů (a možná tlačí lidi k nákupu věcí prostřednictvím jejich aplikace), ale není pochyb o tom, že to přišlo v době, kdy byl problém se studentskými půjčkami obrovský: absolventi vysokých škol nesli dluh kolem 1,5 bilionu dolarů.

Pokud narazíte na provoz, můžete si nechat doručit Whoppera

nehorázná lež Miguel Villagran / Getty Images

Někdy seděli v provozu a mysleli si: ‚Člověče, přál bych si, abych měl právě teď Whoppera. ' Ano? Perfektní, protože Burger King vás vyslechl a pracují na tom.

V roce 2019 BK oznámila, že zavedení kampaně Traffic Jam Whopper bylo obrovským úspěchem. Nejprve to zkusili v Mexico City a funguje to takto:

Řekněme, že sedíte v dopravní zácpě od nárazníku k nárazníku a vstoupíte do oblasti v okruhu 1,9 míle od Burger Kingu. Můžete vytáhnout aplikaci, objednat jídlo Whopper a někdo na motocyklu bude na chvíli s vaší objednávkou u okna vašeho auta. Aplikace vám také řekne vše, co potřebujete vědět, pomocí dat v reálném čase zjistit věci, jako je doba, po kterou musíte provést objednávku, než budete mimo dosah dodávky. Podle Nation's Restaurant News , zvýšila jejich dodávky o 63 procent.

A ano, tato technologie přijde do nejvíce přetížených měst ve vašem okolí. Los Angeles je první na seznamu. Je to geniální nebo zcela zbytečné? Vy se rozhodnete.

Milují první den

nemožné nehorázné Michael Thomas / Getty Images

Když Burger King oznámil, že bude prodávat tyto Impossible Whoppers, udělali to na 1. dubna v roce 2019. Všichni se „chytili“, si mysleli, že je to veselý vtip, a byl - ale ne proto, že by to byl vtip.

Protože to byla pravda.

Trvalo to prodejny jako Štěstí hlásí, že to bylo ve skutečnosti pravda přimět lidi, aby tomu uvěřili, a je snadné pochopit, proč to byl úsek. Burger King miluje dobrý prvoaprvý žert a vždy ho měli. Vezměte rok 1998 - to je rok, kdy oznámili, že budou vyrábět leváky, speciálně navržené tak, aby se držely v levé ruce s přísadami vyváženými tak, aby nevytekly z boku. Bylo účtováno jako „nejvyšší HAVE IT YOUR WAY“ pro všechny dlouho opomíjené, levoruké zákazníky a myslíte si, že by tomu nikdo nemohl spadnout? Muzeum podvodů říká, že 1. dubna měla společnost BK tisíce zákazníků, kteří požadovali nový Whopper.

Také udělali zubní pastu s příchutí Chocolate Whopper a Whopper, ale to nejlepší může teprve přijít. V roce 2019 vypsali výzvu studentům všech věkových skupin, aby jim řekli, jaký žert by měli hrát dál, a vítěz by viděl, jak to všechno ožívá (prostřednictvím Buben ).

BK je důvod, proč máme Ellen DeGeneres

bk Michael Thomas / Getty Images

Ellen DeGeneres je tu už dlouhou dobu a kupodivu můžete poděkovat Burger Kingovi za to, že jí pomohl získat velký zlom.

Když mluvila s mistrovskou třídou Oprah (prostřednictvím Huff Post ), vyprávěla příběh o tom, jak začala. Žila v New Orleansu a pracovala na různých druzích práce, zatímco zkoumala možnost, že její přátelé mají pravdu, a bude z ní skvělý komik. Když se všichni zúčastnili sbírky, tito přátelé ji tlačili, aby vyšla na pódium a „udělala něco zábavného“. Neměla však žádné vtipy: Měla Whoppera, hranolky a chvění a vysvětlila davu, že celý den nejedla, a doufala, že to nikomu nevadí.

Pokračovala: „Potom bych řekla:„ Ale o čem jsem chtěla mluvit, bylo ... “a pak jsem se kousla. Když jsem žvýkal, dal jsem prst nahoru a pak jsem jen řekl: „Ach, to je dobré. To je lepší.' Potom bych začal větu znovu. Snědl jsem celé jídlo a nedokončil větu. “

co se stalo hamburgeru

Poté přepnula rutinu na další nečekané kousky, ale nazvala je něčím jiným. „To jsem dělal poprvé několikrát na jevišti. Prostě jsem dělal hlouposti. “ Hloupý nebo skvělý?

Snažili se, aby se McWhopper stal skutečností

BK MCD Joern Pollex / Getty Images

Je to odvěká otázka: Burger King nebo McDonald's? Pokud by o tom měl Burger King něco říct, měl by existovat produkt, který by vám umožnil vychutnat si to nejlepší z obou světů ... ale McDonald's tento nápad sestřelil téměř brutální odezvou.

V roce 2015 Burger King rozšířil vlajku míru a vytáhl celostránkový inzerát The New York Times . Chtěli příměří před hamburgerskými válkami a navrhli něco docela epického: McWhopper. Mělo to však háček. Řekli, že hamburger bude k dispozici pouze na jeden den: Den míru nebo 21. září 2015. Myšlenkou bylo propagovat Den míru a vzdělávání, a to je docela vznešený cíl.

Ale McDonald's nic z toho neměl. Podle Reader's Digest , reklama byla první značkou McDonald's, která ji kdy slyšela, a ředitel společnosti McD's se rozhodl pro Facebook odmítnout nabídku v příspěvku, který obsahoval sentiment, že „mezi námi prostě existuje přátelská obchodní soutěž a rozhodně ne nepřekonatelné okolnosti skutečná bolest a utrpení z války, “pak skončilo slovy:„ Příště se uskuteční jednoduchý telefonát. “

Tolik k míru.

Náklady na zahájení franšízy jsou šokující

Burger King Michael Thomas / Getty Images

Vlastnit vlastní franšízu BK by bylo skvělé, že? Jen si pomyslete: Je to v zásadě neomezené množství hranolků a tomu se nedokážete vyhnout.

Pokud jde o jejich obchodní model, je na nich něco trochu jiného. Podle Bláznivý blázen , jsou neobvyklé v tom, že téměř všechna jejich místa jsou vlastněna a provozována franšízanty místo korporací. Stalo se to v roce 2010, kdy firemní pobočky poklesly z 1 000 na pouhých 52. To je divné, protože když společnost vlastní a provozuje několik míst na různých místech, usnadňuje jim to pochopení trendů a požadavky zákazníků. Přesto mezi lety 2010 a 2014 více než ztrojnásobili svůj hotovostní zůstatek, takže to musí fungovat.

A něco z toho může být proto, že koupit Burger King není žádný malý kousek. Nejen, že vyžadují, aby franšízanti společnosti zaplatili předem poplatek ve výši 50 000 USD, ale také musí nést všechny počáteční náklady. V závislosti na situaci by to mohlo být vysoko nad 500 000 $. A to je pravděpodobně důvod, proč požadují, aby všichni noví franšízanti měli k dispozici 500 000 USD v likvidních aktivech a celkovou hodnotu nejméně 1,5 milionu USD.

Na druhou stranu je jednodušší objednat si nějaké hranolky prostřednictvím aplikace.

Kalkulačka Caloria