JCDH/Shutterstock Colin McCandless
V roce 2006 společnost Dunkin' Donuts přijala slogan „Amerika běží na Dunkina“. To signalizovalo posun od podnikání zaměřeného na koblihy k propagační kampani, která kladla důraz na kávu a rozsáhlé možnosti menu, které nabízejí po celý den a které pomáhají lidem udržet energii a energii. Zdá se, že marketingový přístup mohl fungovat dobře.
Dunkin' je nyní druhým největším řetězcem kaváren v USA, pokud jde o počet míst, pouze za fazolovým monstrem Starbucks. Z hlediska kvality se umístili na úctyhodném čísle pět z 15 na našem seznamu rychlé občerstvení seřazené od nejhorší po nejlepší . Pro další ilustraci toho, že šlo o víc než jen obchod s pečivem, Dunkin' Donuts v roce 2019 vypustil koblihy ze svého názvu a stal se známým jednoduše jako Dunkin,‘ jde cestou mononymních hudebníků, celebrit a umělců od Prince a Fabia po Beyonce. a Banského. Ale tenkrát se koblihy pro Dunkina staly středem pozornosti. Zatímco současný výše zmíněný slogan je nyní pevně vrytý do mozků mnoha lidí, existuje jeden nostalgický Dunkinův slogan, na který si možná nepamatujete, který měl svůj dlouhý úspěch.
Čas udělat ikonickou reklamu
ifoodijourney/Shutterstock
Zdálo se, že 80. léta produkují některé z nejchytřejších reklam, které vyvažují jasné poselství a lehkovážnost. Smutné fráze jako Wendy 'Kde je hovězí?' , kterou síť burgerů s rychlým občerstvením dokonce přivezl zpět, u diváků rezonovala. Dunkin' vytvořil vlastní řadu ikonických reklam v roce 1981 a představil heslo „čas udělat donuty“. Reklamy představovaly postavu jménem Fred the Baker, kterou hraje herec Michael Vale (via Retro síť ).
Freda často v posteli probudil budík, který trhal uši, a zíral do kamery jako zombie, aby oznámil, že je „čas udělat koblihy“, odkaz na to, že vstává za svítání, aby každý den připravoval čerstvé koblihy. pro hladové masy. Kampaň byla navržena tak, aby oddělila Dunkin' od konkurence zdůrazněním čerstvosti a kvality. Fredův rezignovaný tón byl také uznáním opakující se povahy každodenních problémů. Ve své době to byl tak populární slogan, že se stal kulturním idiomem označujícím únavnou rutinu nebo činnost (např. Marketing Prof ). Zatímco jeho pekařská persona se poněkud neochotně šourala ke své práci, herecké verzi Freda to stálé koncertování pravděpodobně nevadilo. Vale se objevil v reklamách „čas dělat koblihy“ 15 let.
