Youtube Každý hrdina potřebuje darebáka - někdo proti sobě postavit, představit ztělesnění špatnosti, aby o to více vynikla jejich dobrota. To platí i pro znaky rychlého občerstvení . Roky poté, co se stal Ronald McDonald jeho veselým maskotem přátelským k dětem a šampiónem všech věcí souvisejících s hamburgery, hranolky a chvěním, McDonald's vydal klauna nemesis: Hamburglar. Z toho samého vyplývá, že byl zločinec - i když spíše zloděj než praktikující lámající se - a pomáhal si hamburgerům (nebo častěji cheeseburgerům), které mu nepatřily.
Proč se Hamburk dopustil takového zvěrstva? No, prostě tolik miloval McDonald's že si prostě nemohl pomoct, ale neposunul produkty. Hamburglar byl obvykle chycen uprostřed krádeže nebo na konci jedné z jeho mnoha 30sekundových reklam, ale nikdy ho to neodradilo, vždy se vracel s jiným schématem hamburgerů.
Po asi 30 letech reklamního kouzla a objevování se po celém zboží McDonald's a na hřištích v obchodech Hamburglar zmizel. Nakonec ho poslali pryč do vězení s rychlým občerstvením, nebo se vydal na ten velký hamburger na obloze? Zde jsou skutečné důvody, proč se McDonald's a Hamburglar rozešli. Roble, roble!
Hamburglar vypadal zpočátku ... jinak
Youtube V roce 1970 McDonald's najal reklamní společnost Needham, Harper & Steers na kampaň s cílem přilákat mladé zákazníky. Jaký je nejlepší způsob, jak se dostat děti si všimnou rychlého občerstvení ? Možná široké postavy a fantasy scénáře? Profesionální profesionálové se posadili „McDonaldland,“ kouzelný svět obývaný stvůrami poháněnými a posedlým jídlem McDonald's. K již existujícímu maskotovi Ronaldovi McDonaldovi se připojili otřesem posedlí fialoví Grimace, odvážný a dobrý starosta McCheese a darebný Hamburglar, který tak miloval McDonaldovy hamburgery, že je ukradl, kdykoli dostal příležitost.
všechny kuželky chutnají stejně
Reklamy McDonaldland začal vysílat v roce 1971 , a byli okamžitým zásahem. Původní Hamburglar však nebyl tak přátelský a lákavý jako jeho fiktivní kohorty. Vypadal jako zločinec, skřet, Osamělý Strážce a Zorro v jednom. Měl dlouhý a křivý nos, divoké vlasy pod disketovým kloboukem, masku na oči s odpovídajícím pláštěm a černo-bílý pruhovaný oblek, který se běžně vyskytoval u vězňů - a na doplnění vzhledu mu chybělo několik zubů.
Hamburku se na chvíli říkalo Osamělý běžec - tajemná přezdívka, kterou nosil na tričku pod všemi ostatními vrstvami oblečení. To je zdánlivě hra na „Lone Ranger“ a kývnutí na to, jak se hamburglar „rozběhne“ k oslavám a ukradne hamburgery. Nakonec postava byla revidováno v roce 1985 , když dostal zrzavé vlasy a hladší rysy obličeje, aby vypadal dětinsky a kresleněji než strašidelně a hrozivě.
Hamburglar míval ještě nějakou společnost
Youtube Zatímco Hamburklar se nakonec stal přímým nemesis Ronalda McDonalda - a v menší míře i dalších „dobrých lidí“ reklam McDonald's - na začátku 70. let měl Hamburk kdysi jiného protivníka jménem Důstojník Big Mac . Důstojník Big Mac, který je nyní v důchodu, vypadal jako anglický strážník, který měl stejně jako starosta McCheese obrovský hamburger na hlavu.
Hamburglar také nefungoval vždy sám. Když postava debutovala v 70. letech, měla partnera v trestné činnosti. Kapitán Crook, jehož celá věc obsedantně chňapla Sendviče Filet-O-Fish společnosti McDonald jako nějaký pescatářský hamburglar, pověsil se a pracoval s hamburglarem na páchání zločinů. Kapitán Crook také přeložil nesmyslné blábolení a táraniny svého spolupracovníka do angličtiny ve prospěch ostatních obyvatel McDonaldlandu a televizních diváků.
McDonald's pravidelně vylepšoval Hamburglar a jeho okolí v průběhu desetiletí a kapitán Crook zmizel po předělání McDonaldlandu v 80. letech, Mentální nit zprávy.
dunkin koblihy za klobásou
McDonald's byl žalován až do McDonaldlandu
Cvrlikání Reklamy odehrávající se v McDonaldlandu, nádherném místě navzdory Hamburglaru, zapadaly dobře do sobotní ranní televize. V 70. letech programovací blok obsahoval mnoho bizarních živých akčních pořadů produkovaných společností Sid a Marty Krofft, počítaje v to Bugaloos a H.R. Pufnstuf . Podle Mentální nit , McDonaldland a postavy H.R. Pufnstuf nesl některé nápadné podobnosti: starosta McDonald McCheese a Pufnstuf měli oba obrovské hlavy a nosili šerpy naznačující jejich stav a oba vládli nad magickými místy - McDonaldland a Living Island. Reklamy a show také sdílely podobný produkční design. To všechno se zdálo Krofftům rybí než Filet-o-Fish, kdo žaloval McDonald's a reklamní firma Needham, Harper & Steers.
Podle obleku: V roce 1970 kontaktoval výkonný pracovník reklamní agentury Martyho Kroffta ohledně vytvoření kampaně pro McDonald's. Po několika konzultacích zástupce Needhamu řekl, že bude muset zaplatit Kroffts za umělecké a inženýrské plány kterou přispěli , přesto když Krofft sledoval, agentura mu řekla, že reklamní kampaň byla vypnutá.
Samozřejmě to ale nebylo a reklamy společnosti McDonaldland se dostaly do televize v roce 1971 a byly vyrobeny částečně s bývalými zaměstnanci společnosti Krofft. V roce 1977 soudy rozhodly ve prospěch Kroffts s odvoláním na porušení autorských práv. McDonald's bylo nařízeno zastavit vysílání reklam s primátorem McCheese a zaplatit Kroffts $ 1 milion jako náhradu škody. Jak to všechno ovlivnilo hamburglar? Díky reklamám to McDonald's bdělo - aby neporušili jinou ochrannou známku.
Na začátku roku 2000 se McDonald's pokusil použít hamburglar ke změně obrazu
Youtube V roce 2002 se Hamburglar objevil vzácně v reklamě McDonald's, která není specificky zaměřena na děti, když se objevil po boku tenisových legend Sereny a Venus Williamsových na propagaci řetězce Nabídky dolarových menu . Podle Atlantik , to znamenalo konečný vstup do dlouhé řady reklam v Hamburku.
Toto poslední vydechnutí relevantní pro hamburglar odráželo celkové zhoršení majetku společnosti McDonald's: V roce 2002 akcie společnosti poklesly o 39 procent a řetězec ztratil na hodnotě více než 435 milionů dolarů. Společnost McDonald's reagovala na pokles akcií uzavřením mnoha míst a snížením velkého množství pracovních míst CNN .
nejlepší příchuť baskin robbins
Příští rok se McDonald's rozhodl důkladně a agresivně předělat a rebrandovat sebe a své jídlo. Podle CNN, to zahrnovalo vědoměji soutěžit s rostoucími konkurenty, jako jsou Burger King a Wendy's, díky čemuž je chuť jídla sofistikovanější a vyzrálejší, a zavádět položky menu pro dospělé návnady, jako je řada salátů. Využití jeho zdrojů k těmto účelům znamenalo, že něco muselo dát McDonald's, a že něco bylo věcí dětí. Pohled do budoucnosti a na starší zákazníky znamenal čistý rozchod s tím, jak dělali věci v minulosti, například s využitím řady tvorů a postav k prodeji svého jídla. Jinými slovy, McDonald's začal bagatelizovat své postavy McDonaldlandu, zejména Hamburglar.
McDonald's byl obviňován z nárůstu dětské obezity
Instagram Vyhoštění Hamburku počátkem roku 2000 může být také spojeno s kontroverzemi ohledně dětské obezity a jak McDonald's Happy Meals může ovlivnit stravování dětí . V letech 2002 a 2003, těsně v době, kdy se Hamburk v tichosti přestal zobrazovat v reklamách, McDonald's čelil soudnímu sporu o jeho údajnou roli v nezdravé děti Zprávy CNN.
V srpnu 2002 rodiče dvou teenagerů s nadváhou zažalovali společnost McDonald's za to, že řádně neinformovala veřejnost, že jídlo společnosti McDonald's obsahovalo vysoké množství tuku, cukru a soli, a oblek rovněž tvrdil, že nabídka řetězce byla zodpovědná za obezitu dcer, srdeční choroby, vysoký krevní tlak a vysoký cholesterol. Advokát žalobců, Samuel Hirsch, řekl CNN, že jeho tým „se neusiluje zbohatnout z velké finanční dohody“, ale chce vytvořit „fond, který bude vzdělávat děti o výživových faktech a obsahu potravin McDonald's“.
Společnost McDonald's oblek vyhrála (soudce v New Yorku jej zamítl), ale přesto to přineslo společnosti špatný tisk a miliony přinejmenším zvážily myšlenku, že jídlo McDonald's může způsobit, že děti budou nezdravé. Vypadalo to jako katastrofa PR a McDonald's se po tom rozhodně nebude agresivně prodávat dětem - s reklamami obsahujícími Hamburglar vhodný pro děti - poté.
Čas Hamburku uplynul
Youtube Marketing a reklama jsou o zdůrazňování nových nebo vylepšených. Společnosti utrácejí miliony za to, aby přesvědčily zákazníky, aby si koupili jejich zboží a služby, a cílem reklam je odlišit tyto položky od konkurence tím, že vypadají zajímavě, svěže a dokonce revolučně. Tato filozofie znamená, že konkrétní reklamní kampaně mají krátkou nebo omezenou trvanlivost - jak lze produkt brát vážně jako novou a úžasnou novinku, pokud jsou reklamy, které jej prodávaly, tak staromódní a běžné, že nepřitahují pozornost?
nejlepší rychlé občerstvení cibulové kroužky
Vezměme si například McDonald's. Konglomerát rychlého občerstvení představil svůj McDonaldland svět v roce 1971, a poslední reklama, která měla charakter Hamburglar (až do pozdějšího oživení), se objevila v televizi 2002 . To je pro postavu životnost 30 let a na konci pravděpodobně začal vypadat unavený a starý. Hamburglar se nejasně oblékl jako titulní postava z Osamocený strážce , rozhlasová a televizní show oblíbená u dětí v padesátých letech - a tento kulturní prubířský kámen byl pro cílové publikum dětí v roce 2000 většinou neznámý. Je to také zcela možné, jak navrhuje Čas , že ho diváci považovali za strašidelného, což je pro značku přímo toxické.
Změněný Hamburglar se vrátil v roce 2015
Youtube A tak do roku 2010 byl Hamburglar pryč, ale byl sotva zapomenut. Jako spousta jiné popkultury a jídlo ikony z 70., 80. a 90. let na něj s láskou vzpomínal Generation Xers a Millennials kteří ho viděli způsobovat zmatek Ronaldovi McDonaldovi a gangu McDonaldlandů tisíckrát v sobotu ráno v televizi nebo během mimoškolních karikatur. A také, stejně jako mnoho jiných popkultur z konce 20. století, se Hamburglar vrátil v restartované, aktualizované a sofistikovanější podobě.
V roce 2015, kdy se Hamburglar vynořil z exilu, už nebyl krátkou kreslenou postavičkou z reálného života, ale spíše vysokým pohledným gentlemanem se strništěm, který měl na sobě hamburský kostým, dlouhý trenčkot, pruhovanou košili, oční masku a klobouk naklonil se někdy tak lehce. „Cítili jsme, že je čas debutovat s novým vzhledem Hamburku poté, co byl celé ty roky mimo oči veřejnosti,“ uvedl marketing společnosti McDonald V.P. Řekl Joel Yashinsky Mashable . 'Měl nějaký čas na to, aby trochu vyrostl, a byl zaneprázdněn výchovou rodiny na předměstí. Jeho vzhled se postupem času vyvinul.'
Nejen, že hamburglar vyrostl, ale také jeho vkus - McDonald's použil aktualizovanou postavu jako maskota, který si získal pozornost a jen v omezeném čase, aby propagoval svůj sirotínský třetí librový burger zaměřený na dospělé v řadě online reklam.
