Instagram Každý, kdo vyrostl v 80. nebo 90. letech, si pamatuje reklamy McDonaldland a - což je důležitější - tyto epické ( ale nebezpečný ) dětská hřiště tematicky zaměřená na svět magické fantazie obývaný Ronaldem McDonaldem, jeho přáteli a hamburgery, které byly až příliš šťastné z vyhlídky na snědek.
Kampaň učinila z McDonald's nejen řetězec rychlého občerstvení, ale celou zkušenost. Byl tam Hamburglar a Grimace, byli tam Fry Guys a byl tam starosta a policista s chefem. A právě ty poslední postavy byly opravdu problémem, protože byly jakýmsi mrtvým dárkem, který McDonald's v podstatě ukradl celý nápad pro jejich fantasy zemi. Všechno od pocitu světa po některé z návrhů postav bylo pozvednuto přímo z jedné z největších dětských televizních show konce 60. let. Pokud si myslíte, že jde o druh věci, která nezůstane bez povšimnutí, máte pravdu.
To je druh věcí, které vám neřeknou, když jste ještě dítě, takže si teď promluvme o celé stinné ságe.
Jak začal McDonaldland
Instagram Sedmdesátá léta byla jakýmsi zlatým věkem reklamy, zejména pokud jde o děti. Podle Pořekadlo , děti byly po dlouhou dobu terčem reklamy a v roce 1968 byla zřízena Akce pro dětskou televizi, aby pečlivě sledovala to, co se stalo velmi kontroverzní praxí.
V té době - ve stejné době, kdy se zrodily reklamní kampaně jako Kool-Aid Man - vyvinula společnost McDonald's myšlenku masově marketingové kampaně, která nebyla jen reklamami, ale celým vesmírem postav, se kterými si děti mohly hrát po vidět je v televizi. Bylo to docela skvělé a Mentální nit říká, že tato myšlenka udělala z McDonald's jméno domácnosti a vytvořila obrovskou základnu fanoušků, která by je milovala po celá desetiletí. McDonaldland znamenalo, že tam byla spousta dětí, které měly na toto místo krásné vzpomínky a které vyrostly, aby tam vzaly své vlastní děti. Je to velká část proč McDonald's má jednu z nejznámějších značek na světě.
McDonald's původně dvořil HR Pufnstuf
Instagram McDonald's najal reklamní agenturu Needham, Harper & Steers, aby vybudovala McDonaldland od základů a naplnila jej postavami, které by mohly prodávat dětem. A udělali to, dokonce vyvinuli a Manuál specifikace značky aby byl každý produkt McDonaldland jednotný.
Nejprve však počátkem roku 1970 oslovili Sida a Martyho Kroffta, mozky jednoho z největších dětských programů v té době: H.R. Pufnstuf . Podle žaloba to bylo později podáno, Needham chtěl vědět, jestli jsou Krofftovci ochotni spojit se s reklamní kampaní založenou na jejich postavách. Telefonické hovory byly vyměňovány a byl tam formální dopis, který uváděl, že McDonald's má zájem. Později téhož roku Needham řekl Kroffts, že plán byl vyhozen.
Reklamy McDonaldland začaly vysílat v lednu 1971 a celý koncept a některé postavy byly tak podobné H.R. Pufnstuf že nejenže bylo jasné, že kampaň nebyla sešrotována, ale že směřovali k soudu.
Starosta McCheese vs. H.R. Pufnstuf
Instagram Ne příliš mnoho lidí si to pravděpodobně pamatuje H.R. Pufnstuf dnes, ale byl to v podstatě McDonaldland bez nuget. Představoval lidského chlapce, který ztroskotal na ‚Živém ostrově ', kde měl nejrůznější dobrodružství a spřátelil se s drakem jménem H.R. Pufnstuf. Postavy hrály loutky v životní velikosti nebo lidé v kostýmech a většina obvykle neživých předmětů (jako hrady, domy a rostliny) měla své vlastní osobnosti a hlasy.
Zní to povědomě, že? Když Kroffové žalovali, šli za McDonaldem, protože to celé ukradli. Od vzhledu a chování světa až po design postav a merchandising, to všechno bylo téměř všechno zvednuto přímo z Living Island a ponořeno do McDonaldlandu.
Třešničkou na dortu byl jakoby starosta McCheese. Postavte ho vedle Pufnstufovy titulní postavy a podobnosti jsou nezaměnitelné. Zmiňují je konkrétně v oblek , porovnáním jejich nadrozměrných hlav a jejich oděvu, včetně skutečnosti, že oba měli na sobě křídel starosty .
Dokonce polapili zaměstnance
Instagram Zhoršuje se to. Pohřben žaloba je několik dalších důkazů o tom, kolik McDonaldlandu bylo zrušeno. McDonald's šel tak daleko, že nábor zaměstnanců Kroffts ', kteří pracovali H.R. Pufnstuf dělá všechny návrhové práce na scénách, kostýmech a postavách.
Ani to nebylo hotové - dokonce z nich získali hlasový talent Pufnstuf dělat hlasy pro postavy McDonaldland. To je dost statečné.
Když Kroffové žalovali, nešlo jen o krádež duševního vlastnictví. Nové představení světa Pufnstuf kolem řetězce rychlého občerstvení znamenalo, že drak s velkou hlavou náhle už nebyl tak cool. Když McDonaldland vyšel, postavy Pufnstuf získaly licenci na spoustu zboží. Byly použity v marketingových kampaních Kellogg, byla vyrobena spousta hraček a dokonce to byly postavy použité na Ice Capades. Jakmile se McDonaldland dostal na obrazovky, byla to nová trendy v marketingu a Pufnstuf začal ztrácet všechny své vedlejší koncerty. Byly dokonce nahrazeny na Ice Capades - McDonald's.
Bylo to všechno o dětech
Instagram Proces - Sid & Marty Krofft Television Productions, Inc. vs. McDonald's Corp. - se trochu lišil v tom, že se zabýval nejen otázkou, zda McDonald's postavy ukradl, nebo ne. Obrovská část zjišťování, co se stalo, bylo rozhodování, zda děti mohl poznat rozdíl mezi těmito dvěma.
Protože to byly děti, které z toho udělaly obrovský obchod. Televizní show i reklamní kampaň byly zacíleny na děti, takže nebylo důležité pouze to, zda dospělí vidí podobnost, ale bylo důležité, zda děti mohly tyto dva odlišit.
A to znamenalo, že některé malé detaily, které by mohly McDonald's umožnit jasně argumentovat, neodtrhly je ... zcela ... na tom nezáleželo. S těmi nejmenšími detaily nemůže být velký problém text z případu poznamenávajícího: „Nevěříme, že obyčejný, rozumný člověk, nemluvě o dítěti, který si prohlíží tato díla, si dokonce všimne, že Pufnstuf má na sobě cummerbund, zatímco starosta McCheese má na sobě šerpu diplomata.“
McDonald's prohrál
Instagram McDonald's měl podivný druh obrany a podle žaloba , plně přiznali, že přišli s nápadem na fantasy zemi založenou na úspěchu H.R. Pufnstuf , a že je použili jako šablonu pro McDonaldland.
Tvrdili však, že provedli dostatek změn, že to nebylo porušení autorských práv. Proces trval tři týdny, během nichž porota porovnávala televizní klipy, reklamy, hračky a merchandising těchto dvou společností.
zhoršuje se kokosový olej
Nikdo jiný s nimi nesouhlasil. McDonald's byl shledán vinným , Šest let po začátku bitvy, a nařídil zaplatit náhradu škody. Nakonec bylo společnosti McDonald's nařízeno vyplatit více než 1 milion dolarů , včetně 6 000 $ za reklamu, 5 000 $ za každou vyrobenou reklamní položku a 500 $ za další protiprávní jednání . “ Bylo jim také nařízeno přestat používat určité postavy a přestat vysílat reklamy, provozovat propagační akce nebo prodávat předměty, které tyto postavy představovaly.
Bylo to dost? Záleží na vašem úhlu pohledu. Reklamy McDonaldland nepřestávaly běžet a ze společnosti se stala společnost rychlého občerstvení, o několik desítek let později.
Některé postavy byly originální
Instagram Pokud jsme se zde dnes něco naučili, nejde jen o to, že McDonald's byl postaven na nějakém vážném šeru a porušování autorských práv, ale také o tom, že dětské pořady a reklamy ze 70. a 80. let byly oprávněně znepokojující. Jsou to věci nočních můr a hej, děti musí někdy vyrůstat, že?
Existovaly některé postavy McDonaldlandu, které skončily v 80. letech velmi populární, ale nebyly součástí soudního sporu. Podle AV Club , některé z původních postav se dostaly na vedlejší kolej v době, kdy 80. léta byla v plném proudu. (Vzpomínáte si na McDonaldlandovu šílenou, ale šikovnou profesorku? Pravděpodobně ne.)
Pravděpodobně si však pamatujete Birdie The Early Bird, který přišel na scénu, aby prosadil snídaňové menu McDonald's. Také „noví“ v 80. letech byli ti strašidelní Chicken McNuggets, kteří byli šťastní ze všeho ... včetně jejich vlastní hrozící zkázy. Tyto postavy a další přišly po soudním řízení, když začaly postupně ukončovat nebo zásadně měnit urážlivé postavy.
Co se vlastně stalo McDonaldlandu?
Instagram Jděte do McDonald's ještě dnes a většina z nich je elegantní a trendy. Neexistují žádné zábavné nástěnné malby a PlayPlace má tendenci být spíše v duchu tunelů a míčových jam místo Fry Guys, na kterých můžete jezdit (a zabít se), a Officer Big Macs, které můžete vylézt (a uvíznout).
70. a 80. léta byla jiná doba.
H.R. Pufnstuf vyšel z vysílání v roce 1972 (via Sean Munger ), ale McDonaldland oficiálně zmizel až v roce 2003. Dokud nebudou přepracovány Hamburglar pro návratovou kampaň v roce 2015 byl Ronald McDonald jediným obyvatelem McDonaldlandu, který se roky objevil. Když se Hamburglar vrátil, jeho příběh spočíval v tom, že žil život šťastného manžela a táty na předměstské Americe (i když neřekli, jak se jeho žena cítí být vdaná za někoho, kdo vyrostl ve fantasy království a kradl vnímajícího. hamburgery).
McDonaldland zmizel kvůli měnící se tváři McDonald's a kdy Mentální nit poslal jim dotaz, aby zjistili, kde je oficiální linka, kde byli, dostali odpověď od společnosti: „Starosta McCheese a jeho přátelé jsou opravdu naživu a dobře, užívají si života v McDonaldlandu.“
Znamená to, že je znovu uvidíme?
