Nicholas Kamm / Getty Images Každý, kdo pravidelně nakupuje v Costco, ví o klíči k jeho úspěchu - o jeho řadě Kirkland Signature. Zákazníci, kteří často navštěvují řetězec skladových klubů, už roky zuří o produktech privátní značky a nyní je tajemství venku. Jelikož více Američanů zjišťuje, že jejich go-to značky jsou během pandemie vyprodané, nebo si udržují napjatý rozpočet, stále častěji se při svých nákupech obracejí k alternativám, jako je značka Kirkland.
Přestože se prodej společnosti Costco mohl v dubnu propadnout, zaznamenala společnost masivní skok ve svých tržbách v Kirklandu. 'Zaznamenali jsme obrovský nárůst soukromých značek,' řekl Richard Galanti, finanční ředitel společnosti Costco CNN . Zejména uvedl, že toaletní papír, čisticí prostředky a balené potraviny jsou jedny z nejvyhledávanějších produktů Kirkland.
Tento skok v linii společnosti Kirkland je posílením již existujícího vzestupného trendu. Společnost zabývající se průzkumem trhu IRI poznamenala, že před vypuknutím epidemie COVID-19 tvořily soukromé značky 16 procent trhu - což je nárůst o dva procentní body od roku 2014. Ale kvůli pandemii vzrostl prodej produktů značky v obchodě o 29 procent, což předstihlo růst běžných značkových spotřebních výrobků, který narostl o 24 procent, jak je patrné z nedávných údajů společnosti Nielsen.
Proč je značka Kirkland společnosti Costco oblíbená
Instagram Kirklandu a dalším soukromým značkám se daří dobře, protože v obchodech dochází nedostatek a prudký nárůst poptávky u některých produktů. To znamená prázdné police, když zákazníci hledají názvy značek. Bez jiné možnosti mnoho nakupujících poprvé experimentuje s produkty značky.
Další faktor v nově nalezené popularitě Kirklandu souvisí s náklady. Produkty soukromých značek jsou často levnější než běžné spotřebitelské značky. To je rozdíl v ekonomice, kde v dubnu přišlo o 20,5 milionu pracovních míst - což vedlo k míře nezaměstnanosti 14,7 procenta - nejhorší od Velké hospodářské krize (prostřednictvím ABC News ). S tolika bez práce a nízkými finančními prostředky přitahovala nižší cena řady Kirkland a dalších podobných produktů v obchodě zákazníky, kteří je nikdy předtím nepoužívali.
Podle průzkumu provedeného v březnu výzkumnou firmou AlixPartners, z více než 1 000 spotřebitelů, asi čtvrtina poprvé vyzkoušela značky soukromých značek. Průzkum také odhalil, že nejméně 30 procent těchto nováčků v produktech soukromých značek plánuje zůstat s nimi. Popularita produktů Kirkland tedy může trvat - i po skončení pandemie.
