Joe Raedle / Getty Images Pokud jste dost staří na to, abyste si pamatovali začátek roku 2000, pravděpodobně si pamatujete sladový nápoj Four Loko. Pokud jste to nepili alespoň jednou, jen abyste viděli, o co jde, určitě jste slyšeli o kontroverzi kolem produktu, o které se v roce 2010 široce hovořilo. Týden uvádí, že ve své nejpopulárnější (a nejkontroverznější) verzi Four Loko obsahovala až 12 procent alkoholu a dodávala se v osmi ovocných příchutích. Sladový likér se stal oblíbeným u studentů vysokých škol částečně díky jeho kombinaci kofeinu a alkoholu, které pijákům umožňovaly konzumovat více, než by za normálních okolností dokázali. Po sérii incidentů, včetně jedné události, při které muselo být 17 studentů a šest návštěvníků univerzity v New Jersey Ramapo hospitalizováno po noci nárazového pití spojené se značkou a sebevraždě jednoho mladého muže, o kterém bylo známo, že pil čtyři Loko těžce mnoho začalo požadovat zákaz prodeje tohoto nápoje.
Čtyři Loko začátky
Facebook Four Loko byla poprvé představena v roce 2005, jak bylo řečeno Grub Street Jaisen Freeman a Jeffrey Wright, spolutvůrci nápoje. Inspirováno rozvíjejícím se trhem pro energetické nápoje obohacený alkoholem (jako „energetické pivo“ Sparks a stále oblíbená směs Red Bull a vodky) se pár spolu s třetím obchodním partnerem rozhodl pokusit se vytvořit nový produkt, aby využil relativně malého množství soutěž. Po pokusu o označení ochranné známky řady jmen se rozhodli jít s Four Loko. „Čtyři“ ve Four Loko představují čtyři klíčové ingredience v nápoji a byly vybrány, protože se domnívaly, že jména s čísly jsou úspěšná. Aby společnost vytvořila příchuť nápoje, přihlásila se skupina přátel, aby pracovali jako testeři chuti. Původně chtěli, aby chuť byla podobná třešňové vodce, ale rozhodli se produkt otestovat na trhu, jakmile našli něco, na čem všichni souhlasili, že budou ochotní pít. Zpočátku nápoj nefungoval dobře, což způsobilo, že se pár vrátil a provedl nějaké změny. Rozhodli se zvětšit plechovky, zvýšit hladinu alkoholu a předělat chuť, aby vytvořili chutnější chuť než ta, na které se původně usadili. Do plechovek také přidali podpisový neonový maskovací potisk Four Loko, který byl vybrán, aby pomohl produktu lépe vyniknout oproti jiným sladovým nápojům na policích
Spor
Facebook Skutečný problém pro společnost nastal v roce 2010, kdy pití alkoholu Four Loko souviselo s řadou zranění a úmrtí mladých lidí. Míchání kofeinu a alkoholu je extrémně nebezpečné, tvrdí Centra pro kontrolu nemocí , protože kofein maskuje depresivní účinky alkoholu a může způsobit, že se lidé opijí mnohem víc, než si uvědomují. Právní referent uvádí, že nechvalně známé čtyři přísady ve Four Loko, které způsobily, že nápoj byl tak nebezpečnou směsí, byly alkohol, taurin, kofein a guarana, což jsou tři stimulanty a jeden depresor. Každá 24 unce může obsahovat tolik alkoholu jako čtyři až šest piv a tolik kofeinu jako čtyři až šest šálků kávy. V roce 2010 Federální obchodní komise zaslal dopis, v němž varoval výrobce energetických alkoholů, že se mohou dostat do legálních potíží kvůli klamnému marketingu, protože výrobky pro ně pijí. V reakci na tento dopis se Four Loko rozhodla přeformátovat svou směs, aby odstranila stimulanty z jejich nápojů.
Four Loko si stále můžete koupit ještě dnes
Facebook Stále si můžete koupit Four Loko, minus několik klíčových ingrediencí, díky nimž byl originální nápoj tak nebezpečný, ale také lákavý pro mladé pijáky, kteří mají větší sklon k riziku. ABC News uvádí, že po dopise FTC v roce 2010 a soudním řízení rodiny jednoho člověka, který si vzal život po konzumaci více plechovek Four Loko, oznámila mateřská společnost produktu, Phusion Projects, že odstraní kofein z nápoj. V té době míchalo 40 dalších nápojů na trhu také kofein a alkohol.
Four Loko se také rozhodla změnit způsob, jakým se prodává, což ho učinilo méně viditelným a oblíbeným u mladých a nezletilých pijáků, zejména na univerzitních kampusech. Podle CBS , druhý případ, usazený v New Yorku v roce 2014, byl zaměřen na marketing Four Loko. Značka byla obviněna z vědomého povzbuzování nezletilých a nadměrného pití v reklamách na sociálních médiích. V rámci dosažené dohody společnost Phusion Projects nepřipustila žádné provinění, ale slíbila, že nebude produkt propagovat nezletilým lidem, ve školách nebo na univerzitách; nezveřejňovat žádný propagační materiál zobrazující nebo tolerující zneužívání alkoholu; již nebude najmout žádné modely mladší 25 let nebo ty, které vypadaly mladší 21 let; a nepoužívat loga, iniciály ani maskoty žádných škol, spolků nebo bratrstev.
