pancha.me/Shutterstock James Lewis
I když se vám podaří vytvořit ten nejskvělejší produkt, jaký byl kdy vynalezen (což by byl bezpochyby kouzelný strom peněz), byl by zcela bezcenný, kdyby o něm nikdo nevěděl. Zde přichází na řadu marketing s propagačními technikami, jako jsou plakáty, sociální média a dokonce i studené hovory, které považuje za prospěšné. Investopedia .
Ale opravdu někdo věří tomu, co vidí v reklamách? Podle toho opravdu ne Insider Intelligence . V USA většina dospělých nijak zvlášť nedůvěřuje žádné formě reklamy, přičemž sociální média považuje za spolehlivé pouze 19 %. S ohledem na to možná tradiční reklama vyžaduje aktualizaci, aby byla účinnější.
Dunkin' rozhodně přistoupil k tomu, aby tuto výzvu přijal. Pro mezinárodní kávovou společnost je Jižní Korea důležitým trhem, přičemž tato země je jedním z největších světových dovozců kávy, poznamenává Mezinárodní organizace pro kávu . Dunkin do ní vtrhl jako do kávy nabité kofeinem Jižní Korea s energickou marketingovou metodou, která pomohla zvýšit úspěch společnosti.
Dunkin' použil vůni kávy ke zvýšení prodeje
JCDH/Shutterstock
Od roku 2014 provozoval Dunkin' více než 900 obchodů v Jižní Koreji, poznamenává Boston Globe , ale úspěchu těchto míst pomohla prohnaná strategie zapojení. Ke zvýšení poptávky po kávě a koblihách Dunkin' využil autobusové sítě v hlavním městě země, Soulu.
Podle CNBC Osvěžovače vzduchu s vůní kávy byly instalovány na autobusy ve městě, které uvolňovaly vůně Dunkin', zatímco reklama v rádiu současně propagovala značku. Ne náhodou se to stalo těsně předtím, než autobus zastavil před obchodem Dunkin' a reklamní trik nakonec dosáhl 350 000 cestujících autobusem.
Nejen, že v důsledku tohoto schématu vzrostly tržby společnosti Dunkin poblíž autobusových zastávek o 29 % (na CNBC), ale údaje zveřejněné The Boston Globe po kampani ukázaly, že téměř 40 % Mezinárodní prodej Dunkin pocházel z Jižní Koreje.
Je však možné, že spotřebitelé nemuseli být tak poutaví, kdyby přesně věděli, co se děje – výzkum uvedl Insider Intelligence pokud jde o reklamu na sociálních sítích, zjistil, že 66 % lidí si myslí, že reklamy, které je sledují, jsou strašidelné.
