Ratana21/Shutterstock Elliott Pak
Jediná věc, která je lepší než získat věci zdarma, je získat věci zdarma McDonald's . Co je lepšího, než dostat odměnu za to, že hodíte křupavé kuřecí nugety, klasický Big Mac nebo ty lahodné zlaté hranolky?
Již od založení společnosti McDonald's v roce 1940 v San Bernardinu v Kalifornii byla franšíza rychlého občerstvení průkopníkem v několika aspektech. Vytvořila systém Speedee Service System, který jí umožnil produkovat velké množství potravin rychle tím, že pro zákazníky připravil položky menu s předstihem. S hamburgery za 15 centů se popularita restaurace prudce zvýšila.
Během dalších desetiletí se však McDonald's stal známým pro své odvážné propagační a marketingové plány. Ať už to byl jasně barevný (a kontroverzní) maskot klaun , maniakální nálepky Monopoly nebo jeho legendární Happy Meals, McDonald's se postaral o to, aby zůstal u svých zákazníků na prvním místě.
Ale tato franšíza měla v průběhu let tolik propagačních akcí, že jste pravděpodobně zapomněli na některé z jejích nejpodivnějších, nejbláznivějších a nejpodivnějších marketingových schémat. Pro vaše potěšení ze čtení jsme zde sestavili některé z nejzajímavějších propagačních dárků. Připravte se na výlet nostalgickou uličkou.
McRazor
Facebook
Když otevřete tašku s rychlým občerstvením a sáhnete dovnitř, abyste si vzali hranolek, pravděpodobně neočekáváte, že popadnete ostrý kovový předmět určený k oholení lidských tváří. Ale v 70. letech to bylo přesně to, co McDonald's svým zákazníkům dal. V roce 1978 (a znovu v roce 1986) zahájila burgerárna zajímavý propagační program – získejte „Břitvu zdarma se snídaní Entree“. Proč? Národ se zjevně zbláznil, protože Bic před pár lety právě vynalezl jednorázové holicí strojky.
Pravděpodobně si říkáte: 'No, to zní nebezpečně. Ale McDonald je pravděpodobně dětem neposkytnul.' A mýlili byste se. Každé dítě, které bylo s dospělým, mohlo dostat do rukou svůj vlastní Gillette MicroTrac Razor. Ve skutečnosti, reklama propagující břitvu byl prodáván přímo dětem. V reklamě otec tvrdí, že jeho malý syn se potřeboval začít holit. Naštěstí pro ně McDonald's na ně čekala nová čepel.
Zdá se, že ani konkurentům McDonald's to jako bláznivý nápad nepřipadalo. O několik let později se Wendy's rozhodla připojit ke kampani rychlého občerstvení s břitvou a nabídla „Břitvy zdarma k vaší snídani“. Alespoň, že Wendy's požadovala, aby zákazníci byli starší 18 let, aby dostali holicí strojek.
Břitvy samozřejmě způsobily nejrůznější drama. Kampaň následovaly tuny soudních sporů a několik lidí dokonce tvrdilo, že uvnitř svých snídaňových sendvičů našli žiletky. McDonald's se z pochopitelných důvodů nakonec vzdal vydávání ostrých předmětů svým zákazníkům.
Párty mince
Facebook
'McDonald's rozdává zdarma peníze s jídlem?!' byla pravděpodobně jedna z prvních reakcí na podnikání Párty mince povýšení.
V roce 1988 chtěl McDonald's propagovat několik nových omáček pro své milované McNuggets, včetně mesquite BBQ, jemné salsy s kousky rajčat a cibule a zelené chilli salsy s papričkami jalapeno. Toto 'Fiesta Menu' také zahrnovalo koktejl Fiesta Colada, který míchal kokos a ananas. Pokud byste si náhodou objednali toto slavnostní menu, byli byste odměněni propagační mincí s fialovým textem: „Fiesta Coin“.
Nejen, že McDonald's rozdával mince, ale také poskytl šikovný držák na desky, takže zákazníci mohli zkusit nasbírat všech šest nabízených mincí. Země, které byly zastoupeny, byly Argentina, Kostarika, Ekvádor, Guatemala, Peru a Venezuela. Přestože McDonald's plánoval rozdat více než 30 milionů mincí, nestálo je to téměř nic, protože tyto mince neměly téměř žádnou hodnotu. Ve skutečnosti tisk papírových desek, na kterých byly mince, pravděpodobně stál společnost více.
Nejpodivnější část propagace? Žádná ze skutečných omáček Fiesta neměla nic společného se zeměmi, které byly na mincích zastoupeny. Většina omáček měla hlubší vazby na mexickou historii než kterákoli z ostatních zemí. Při zpětném pohledu byla propagace dost kulturně necitlivá.
Brčka Sippy Dipper
Facebook
Ačkoli McDonald's mohl mít několik zvláštních marketingových akcí, v mnoha ohledech předběhl dobu. Jedním z nich (jakkoli hloupý název může být) bylo použití opakovaně použitelných brček. Samozřejmě tenkrát to asi nemyslelo na životní prostředí jako dnes firmy.
V roce 1969 rozdal McDonald's 33 milionů brček Sippy Dipper jen v prvním roce propagace. Zábavná brčka měla tvar ikonických zlatých oblouků McDonald's a byla to pravděpodobně první „bláznivá“ brčka, kterou kdy kdo viděl.
Reklama ze září 1970 ukazuje ikonického klauna Ronalda McDonalda, jak šťastně pije z brčka ve tvaru M. Text zní 'Sippy Dipper McDonald zdarma ke každému nealkoholickému nápoji! Nejhloupější brčka, jaké jste kdy viděli! Vezměte si to domů, umyjte, používejte znovu a znovu.' Dále se říká, že za 10 centů za kus si můžete vybrat tolik doplňků, kolik jste chtěli. Ale samozřejmě jste si museli pospíšit, protože zásoby byly omezené.
Je 33 milionů skutečně omezená částka?
Akční série McDonald's
Facebook
V roce 1977 přišel McDonald's s řadou kuchyňských potřeb a nazval ji „Akční série“. Představoval skleněné kelímky s jinou postavou McDonald's Action s jejich jménem vytištěným pod obrázkem. Mezi postavy patřil Big Mac, Grimace, Ronald McDonald, Captain Crook, Hamburglar a starosta McCheese. Kolekci doplnilo šest sklenic, ale také barevné talíře s obrázky postav.
Abyste je dostali do rukou, stačilo zaplatit 49 centů za sklenici nebo 1 dolar za talíř. Propagační řada byla hitem. Byly prodávány z vybraných míst McDonald's po celá 90. léta. I poté, co je franšíza rychlého občerstvení přestala vyrábět, byly stále oblíbené u sběratelů. Dnes jsou brýle Action Series druhými nejcennějšími brýlemi McDonald's, podle McDonald's Walt Disney Commemorative Glasses, podle VIP Art Fair . Kompletní sada brýlí Action Series se v roce 2022 prodávala na eBay za 90 dolarů.
Olympiáda katastrofa
Facebook
Jedním z nejlegendárnějších omylů (nebo úspěchů, v závislosti na úhlu pohledu), na kterém se McDonald's podílel, byly olympijské hry v roce 1984. Ten rok byl McDonald's jedním z klíčových sponzorů her. Společnost také přišla s jednou ze svých dosud nejodvážnějších akcí. Za každou medaili, kterou Spojené státy vyhrají, rozdával gigant rychlého občerstvení svým zákazníkům položky menu zdarma.
Pokaždé, když nějaký patron přišel do McDonald's a koupil si jídlo, dostal stírací los, na kterém byla jediná olympijská událost. Pokud by tým USA vyhrál medaili, zákazník by vyhrál jídlo zdarma. Mohli dostat Big Mac, hranolky nebo drink, pokud tým získal zlato, stříbro nebo bronz. Tato myšlenka byla ve skutečnosti fantastickým způsobem, jak poskytnout každodenním Američanům hmatatelný podíl na olympijských hrách.
McDonald's však udělal jedno obrovské přehlédnutí, které zcela změnilo trajektorii kampaně: Sovětský svaz olympijské hry bojkotoval. Bylo to proto, že USA bojkotovaly hry v roce 1980, když byly v Moskvě kvůli sovětské účasti v Afghánistánu. Státy nakonec ovládly hry, což znamenalo výrazně více jídla zdarma, než společnost plánovala. A New York Times článek tvrdil, že 6 600 McDonald's došly Big Macy pro hladové davy. Ačkoli McDonald's nikdy neoznámil, kolik ztratil, můžeme si jen představit, jak drahé to pro ně bylo.
Šťastné jídlo pro dospělé
Facebook
Zdraví a pohyb je pravděpodobně to poslední, na co většina lidí myslí, když zamíří do McDonald's, a společnost si toho byla dobře vědoma. V roce 2006 se gigant rychlého občerstvení rozhodl zahájit akci, která oslovila spíše zákazníky dbající na zdraví: Happy Meal pro dospělé.
Zákazníci dostali nejen salát a láhev vody Dasani, ale také krokoměr ke sledování jejich kroků a také 15minutové DVD s různými cvičebními postupy. Vznikla série DVD, která se zaměřovala na různé typy cvičení, jako je základní silový trénink, kardio cvičení, jogging, cyklistika a jóga. Pokud jste si vložili DVD do televizoru, Maya, váš virtuální trenér, vás provede cvičením a poskytne vám tipy a motivaci. Můžete si dokonce vybrat úroveň intenzity, kterou chcete pro svůj trénink. Maya by vás upozornila na to, jaké pohyby se chystají, což vám umožní připravit se na další pohyb.
Kromě nabídky šťastného jídla pro dospělé začal McDonald's do svých jídel zařazovat další zdravé možnosti, jako jsou nízkotučné jogurtové parfaity a plátky jablek. Ačkoli tato jídla pravděpodobně nikdy nebudou nejoblíbenějšími položkami na jídelních lístcích McDonald's, určitě pomohla uklidnit kritiky ostatních méně než zdravých možností, které měl.
McDonald's Kidz Bop
Facebook
Cvičební DVD nebyly jediné disky, které McDonald's rozdával svým zákazníkům. V roce 2009 se řetězec rychlého občerstvení spojil se značkou dětské zábavy Kidz Bop, aby svým zákazníkům distribuoval hudební nabídku. Kidz Bop nebyla žádná společnost – během prvních osmi let svého podnikání prodala více než 11 milionů CD s devíti zlatými certifikacemi (prostřednictvím Americký skladatel ). Díky coverům populárních písní, které jsou vhodné pro děti, bylo partnerství Happy Meal pro tyto dvě společnosti přímo stvořené.
Součástí Happy Meals bylo osm různých pestrobarevných ukázkových CD. Každé CD obsahovalo čtyři různé verze populárních písní, včetně „Since You Been Gone“, „Hey There Delilah“, „Funkytown“, „All-Star“, „Complicated“, „SOS“, „So Yesterday“, „Get the Párty zahájena a „Dovolená“. McDonald's rozdal desítky milionů CD, které si zákazníci mohli vložit přímo do CD přehrávače svého auta, když je dostali.
Ať už jste zpívali nebo si zacpávali uši, jedna věc je jistá: McDonald's byl v čele jedinečných propagačních dárků, jako je tato.
Happy Goggles VR Experience
Facebook
Pokud se zdálo, že se téměř každá společnost na světě chtěla v roce 2016 dostat do hry VR – je to proto, že se tak stalo. Přidejte do této skupiny také McDonald's. Pokud si to nepamatujete, je to pravděpodobně proto, že jediný McDonald's, který to nabízel, byl ve Švédsku. Chcete-li získat náhlavní soupravu (nazývanou „Happy Goggles“), stačilo si objednat Happy Meal.
Pokud byste se podívali dovnitř krabice, neviděli byste VR headset – protože krabička Happy Meal byla ve skutečnosti headsetem. K jeho sestavení by zákazníci jednoduše přeložili krabici podél perforovaných linií, aby vytvořili brýle, které by mohly dokonale držet smartphone na místě (bohužel společnost McDonald's smartphone nedodala). Jakmile byl telefon zasunut do krabice Happy Goggles, mohli jste přehrávat jakýkoli typ obsahu VR, který jste chtěli. Nicméně hra, která byla navržena pro Happy Goggles, byla „Slope Stars“. Jednalo se o lyžařský simulátor pro virtuální realitu, který byl schválen švédským národním lyžařským týmem.
Rozhodně to byla zajímavá zkušenost. Psycholog o tom hovořil v tiskové zprávě a řekl: 'Vytváří to příležitost pro dospělé, aby se poučili ze znalostí a zkušeností dětí. Hraní her může být také dobrou společnou aktivitou, která usnadňuje setkání - za rovných podmínek.' (přes Populární věda ). Připadalo mi to jako skvělý nápad, až na tu část o přiložení mastné kartonové krabice na obličej.
Zubní kartáček a zubní pasta
Facebook
Pamatujete si na toho souseda z ulice, který vždy rozdával věci jako jablka nebo zubní pastu, když došlo na Halloween? McDonald's by takový trik určitě nikdy nepředvedl, že? Špatně.
Pravděpodobně nejsmutnější hračkou Happy Meal, která kdy existovala, byla kombinace zubního kartáčku/zubní pasty. V roce 1983 se řetězec rychlého občerstvení (zřejmě) staral o dětské zoubky tím, že rozdával tubu zimního svěžího gelu Colgate, aby podpořil lepší zdraví zubů. McDonald's to neudělal jednou... nebo dvakrát..., ale několikrát (navzdory nadšeným reakcím zákazníků).
V roce 1989 tento gigant rychlého občerstvení rozdal kolekci před spaním, která obsahovala plastový kelímek, mycí rukavice, zubní pastu, figurku svítící ve tmě a zubní kartáček s hlavou Ronalda McDonalda. Ano to je správně. Nejen, že to byly ty nejméně hračkářské nabídky, které jste mohli dostat v 'Happy' jídle, ale jediný polohračkový předmět byl také ten, který by jistě vyvolal noční můry.
Pokud jste museli mluvit se svým terapeutem o zubních kartáčcích McDonald's Ronald McDonald, neobviňujeme vás.
Hudební přehrávače s 30 sekundami popových skladeb
Facebook
CD Kidz Bop nebyla jediným hudebním počinem, do kterého se marketingový tým McDonald's pustil. Ti, kteří se narodili v 90. letech a na počátku 20. století, si možná pamatují, jak dostali svůj úplně první MP3 přehrávač přímo z usměvavé červené krabice od McDonald's.
V roce 2006 McDonald's rozdal malé plastové hudební přehrávače, které přehrávaly úryvky různých písní, jako je „Crazy Frog“, „Call the Shots“ od Girls Aloud, „Rock This Party“ Boba Sinclaira a další. Stačilo zapojit doprovodný „hudební disk“ s tváří umělce do malého reproduktoru a dostali jste 30 sekund své nové oblíbené skladby. Vintage hračka nedávno znovu získala pozornost na sociálních sítích po TikTok by @retrotoyseller se stal virálním hraním klipu písně Jasona Derula.
Není divu, proč byly tyto malé hračky takovým hitem. Představte si, že jste dítě, které si nemůže dovolit pořídit si drahý iPod nebo mít přístup ke stažené hudbě. Ale pouhým zakoupením jednoduchého Happy Meal byste mohli získat svůj úplně první přenosný hudební přehrávač s některými z nejpopulárnějších skladeb té doby. Za tohle ti tleskáme, McDonald's.
knihy
Facebook
Ze všech podivných propagací na tomto seznamu je tato rozhodně nejvzdělanější. V roce 2019 začal vybraný McDonald's rozdávat knihy Roalda Dahla místo hraček spolu s Happy Meals. Tato franšíza rozdala více než 800 000 knih oblíbeného dětského autora. Bylo zahrnuto šest knih: Matylda , Fantabulous BFG, Lucky Charlie Bucket, Báječný pan Willy Wonka, Úžasná slečna Honey, a Odvážná malá Sophie . Všechny knihy obsahovaly úryvky z původních textů Roalda Dahla a také nové ilustrace, samolepky a aktivity.
Nebylo to poprvé ani naposledy, co se McDonald's dostal do knižního byznysu. V roce 2023 vydala společnost McDonald's sadu knih HarperCollins, včetně Když vezmeš myš do školy, Pete the Cat's Got Class, If You Da Myši sušenku, Pete the Cat and its Magic Sunglasses, a Paddington . Opět každá z knih přišla s vysoce kvalitními návrhy a aktivitami.
Přestože se knižní kampaně zdály být dostatečně neškodné, ne každému seděly. Jedna skupina rodičů tvrdila, že povzbuzuje děti, aby jedly více nezdravého rychlého občerstvení, aby sbíraly knihy. The Parent's Jury, lobbistická skupina pro zdravé stravování, uvedla, že McDonald's vyžaduje, aby děti nasbíraly několik žetonů Happy Meal, aby získaly knihy, což znamená, že by musely sníst 23 Happy Meals za pouhých osm týdnů (prostřednictvím Mumbrella ).
Mýlil se McDonald's, když rozdával knihy s Happy Meals? Vy rozhodnete.
tamagoči
Facebook
Jedna z nejpamátnějších hraček Happy Meal (na kterou jste pravděpodobně zapomněli) byla Tamgotchi. Tamogatchi byla neuvěřitelně populární japonská hračka vytvořená v roce 1996. Byla to klíčenka ve tvaru vejce s obrazovkou, která uživatelům umožňovala přístup k ručnímu digitálnímu mazlíčkovi. Postavy se pohybovaly od barevných zvířat přes předměty až po lidi.
V roce 1998 McDonald's zúročil úspěch oblíbené hračky a vydal svou vlastní značkovou verzi japonské hračky. Bylo devět verzí hračky zahrnuté v Happy Meals, které mohly děti sbírat, a jednu z nich bylo možné vyzvednout pouze v pobočkách Wal-Mart McDonald's.
majitel chick-fil-a
Ani hračky nebyly navždy ztraceny v nostalgii. V roce 2019 spustil McDonald's „Surprise Happy Meal“ na oslavu 40. výročí prvního Happy Meal. Mezi ně patřily některé z nejpopulárnějších hraček za poslední čtyři desetiletí, včetně Power Rangers, Beanie Babies, Furbies a ano, Tamogatchi. Pokud jste dospělý, který šel rovnou do McDonald's znovu prožít své dětství, neobviňujeme vás.
Ponožky a pantofle
Facebook
V roce 2019 spustil McDonald's zajímavou propagační akci pouze na jednu noc. Navázala partnerství s Uber Eats, aby dodala limitovanou edici oblečení na oslavu svého třetího ročníku „Global McDelivery Night In“. Tato noc je oslavou vychutnávání si chutného jídla McDonald's v pohodlí vašeho domova při trávení času s blízkými. Na oslavu toho McDonald's rozdal perfektní vybavení, se kterým si můžete doma odpočinout.
Pokud jste byli ve čtvrtek 19. září doma a objednali jste si jídlo za více než 10 dolarů, dostali jste sladké McDonald's vybavení přímo k vašim dveřím. To zahrnovalo širokou škálu oděvů, jako jsou měkké ponožky McDonald's, tepláky na hamburgery a hranolky, pantofle se žlutými sezamovými drdoly a také další trička, šortky a mikiny. Zahrnoval také další skvělé doplňky, jako jsou sluchátka, přikrývky, škrábance do vlasů, hrací karty a spací pytel na zip. Tato akce byla k dispozici v 50 různých zemích světa na šesti různých kontinentech.
