Facebook Pokud jste si někdy mysleli, že slogan Miller High Life „Champagne of Beers“ zní jako hipsterský hashtag z příběhu Instagramu zveřejněného z popraskané kabiny v potápěčském baru, nejste sami. V moderním světě plného, voňavého řemeslného piva se mnoho lidí posmívá levnému, lehkému pivu, jako je Miller High Life nebo PBR. Stačí se však podívat na starou fotografii nebo reklamu na lahvové pivo a můžete pochopit důvod sloganu.
Když Miller High Life poprvé přišel na scénu, byl Silvestr 1903 (via VinePair ). Když byl ten rok poprvé představen ležák, lahvové pivo zdaleka nebylo běžné. Typicky se pivo dalo koupit pouze v krčmách, kde se konzumovalo. Ti, kteří měli dřevěné nebo kovové vědra, si jako ranní growler mohli koupit alkohol, aby si je mohli vzít domů. Představení piva plněného v čirém skle, aby byla jasná, bylo jistě něčím novým.
Samotné lahve s dlouhým hrdlem byly dokonce navrženy s ohledem na lahve šampaňského. Posledním dotekem však byla stylová fólie, která zakrývala horní a dlouhý krk - opět velmi podobně jako lahve šampaňského.
Rebranding Miller High Life v 70. letech
Facebook High Life byl stále považován za luxusní produkt, když jej v roce 1969 získal Philip Morris Cos. V roce 1970 bylo pivo díky práci nové reklamní agentury společnosti McCann-Erikson rebrandováno jako nápoj pracujícího člověka. Proto se zrodil „Miller Time“. Kampaň pomohla Miller High Life zvýšit tržby na čtyřnásobek toho, co byly před chytlavým rebrandingem.
V letech od rozkvětu „Miller Time“ společnost hledala různé marketingové taktiky - mezi něž patřily i skutečné lahve šampaňského. V roce 2018 bylo možné koupit High Life „Champagne of Beers“ v doslovném smyslu pro sváteční období, podle Jídlo a víno .
3 ingredience jablkový švec
Ačkoli si značka stojí za svými tradičními lahvemi z čirého skla (což nedělá nic pro již tak pochybnou chuť), podle Miller High Life roste trh pro Miller High Life Forbes - pracovníci v potravinářském průmyslu a dokonce se začíná trendovat mimo tyto kruhy. I když se bývalý luxusní produkt někdy vrací ke svým původním kořenům, vždy se zdá, že se vrací jako nápoj dělnické třídy.
