Facebook Pravděpodobně jste inkasovali Metro V určitém okamžiku je to 5 $ dlouhá dohoda. Ještě pravděpodobněji jste slyšeli znělku: 'Pět dolarů, pět dolarů po nohou ...' Ale slyšeli jste příběh za tím vším?
Všechno to začalo v roce 2004, kdy si majitel franšízy Stuart Frankel všiml, že na jeho dvou pobočkách metra v Miami klesá prodej. Podle Franšízová nápověda , Frankel se rozhodl, že nejlepším způsobem, jak upoutat pozornost zákazníků, je uspokojit to, co potřebují, v sendvičovém obchodě uprostřed slábnoucí ekonomiky: rychlý a snadný oběd za zaoblenou levnou cenu. A tak se zrodila dlouhá 5 $ dohoda.
ruční hod vs hod
Jakmile Subway naskočil na palubu Frankelova vlaku za 5 $, popularita společnosti začala stoupat nahoru. Ve skutečnosti, Svěrák uvádí, že v letech 1998 až 2011 se podnikání téměř ztrojnásobilo. Během této doby se sendvičový řetězec dostal do prodeje 11,5 miliard dolarů, což upevnilo zasloužené místo propagace v historii virálního marketingu.
Tato nechvalně známá znělka metra zahájila řetěz k úspěchu
Facebook Zatímco samotná smlouva o sendviči byla dost velká na to, aby přilákala zákazníky nové i staré, to, co skutečně odlišovalo dohodu od propagace konkurence, byla nepopiratelně chytlavá melodie, která ji doprovázela. Subway a reklamní agentura MMB se vydaly hrát jejich poselství v televizích po celé zemi a jejich plán byl jednoduchý: vytvořte přímočarou znělku, která nepochybně uvízne v hlavách diváků (prostřednictvím Břidlice ).
Podle Yahoo se reklama rozběhla v roce 2008 spolu s celostátním zaváděním propagace 5 $ footlong. Úspěch byl téměř okamžitý, zákazníci blaženě bzučeli doma a další natáčeli parodická videa z internetu o doslovných textech. V roce 2020 - více než deset let po počátečním zahájení propagace - Subway znovu zavedla svoji slavnou dohodu na vybraných místech s remixem znělky OG, tentokrát s písničkářem Charlie Puthem (prostřednictvím Thrillist ).
5 metrů dlouhá noha metra zasáhla v průběhu let několik zátarasů
Facebook Znělka metra byla okamžitým hitem, ale totéž nelze říci o samotné propagaci, která se snažila udržet zákazníky a majitele franšízy šťastnou.
Podle NBC , řetězec plánoval na krátkou dobu uvést na trh národní nohy ve výši 5 $, poté jej rozšířil poté, co viděl prudký nárůst prodeje. Outlet také uvádí, že poptávka téměř předběhla nabídku. Zděšení franšízantové se snažili plnit objednávky chleba a igelitových pytlů.
Mnoho majitelů nakonec zjistilo, že nabídka 5 $ footlong nebyla v jejich nejlepším zájmu s měnící se ekonomikou. V roce 2017 franšízant Keith Miller sdílel s Washington Post že vydělat jeden 5 $ na nohu stálo přes 4 $. Miller nebyl jediným vlastníkem, který čelil tomuto boji, a petice vyskočilo a naléhalo na řetězec, aby nechal franšízy rozhodnout, zda nabídnou propagační akci.
z čeho je zkrácení
Zákazníci se také obávali dohody, zprávy Andrew Baugher . Vysvětluje, že někteří dokonce podali proti řetězci žalobu za falešnou reklamu. Stížnost? Metro obsluhovalo 11palcové ponorky, ne 12palcové.
Případ byl nakonec soudem zamítnut, ale škoda byla způsobena. Pokud se tedy ptáte, kam se podělala 5 $ dlouhá noha, která kdysi hrála na smyčce v hlavě, prostě vězte: Subway se v průběhu let několikrát pokusil o opětovné spuštění propagace, ale většina majitelů franšízy nadále bojuje (prostřednictvím Jezte to, ne to! ). Ale nebojte se - vždy můžete chytit jeden z jejich slavných cookies!
