monticello/Shutterstock Marissa Phillipsová
je tam pepř v dr pepři
Díky důvtipnému marketingu a ikonickým reklamním kampaním Coca Cola si našel cestu téměř do všech domácností v USA i na celém světě. Díky přítomnosti ve více než 200 zemích a téměř 19 400 vypitých nápojů každou sekundu je jasné, že veškeré úsilí vynaložené na reklamu se vyplatilo.
Jedním z důvodů, proč Coca-Cola zůstává tak ikonická, jsou chytlavé slogany, které značka v průběhu let vyvinula. Ve skutečnosti Coca-Cola od svého založení v roce 1886 vyvinula 49 různých sloganů. Pokud jste dítě 90. let, je pravděpodobné, že máte slogan „Vždy Coca-Cola“ pevně zabudován do vašeho mozku. Pokud jste dítě 80. let, 'Coke Is It!' může být ten, který se vám okamžitě vynoří na mysl.
Ale proč přesně Coca-Cola rok co rok mění svůj slogan? Copak společnost s nealkoholickými nápoji nikdy neslyšela o frázi 'pokud to není rozbité, neopravujte to?' No, stejně jako Coca-Cola změnila vše od tvaru svých lahví až po výběr produktů, aby zůstala relevantní po celá desetiletí, značka pravidelně používala různé slogany, aby udržela krok s trhem.
hladina alkoholu naštvaného sadu
Cesta zůstat relevantní nikdy nekončí
Nová Afrika/Shutterstock
Slogany, které Coca-Cola vyvíjí, mají za cíl dělat víc než jen propagovat svůj produkt – mají také odrážet současnou dobu a trendy. Aby značka držela krok s dobou, aktualizovala své slogany jednou až osmkrát každých deset let.
Na začátku, když se značka stále snažila rozšířit své publikum, se Coca-Cola zaměřila na kvality svého nápoje se slogany jako „Lahodné a osvěžující“ a „Coca-Cola oživuje a udržuje“. V roce 1906, v době, kdy se USA snažily omezit konzumaci alkoholu, značka použila slogan „The Great National Temperance Beverage“, aby se nápoj stal nejlepší alternativou k alkoholu. Slogan Coca-Cola se rychle posunul do roku 2000 a zaměřoval se více na zážitky a emocionální snímky se slogany jako „Život chutná dobře“ a „Ochutnejte ten pocit“.
pravda o vodě na Fidži
V roce 2021 Coca-Cola uvedla na trh svůj současný slogan „Skutečné kouzlo“, aby zdůraznila kouzlo lidskosti, jedinečnosti a spojení. „Skutečná magie“ je o vytvoření hnutí, které zvolí lidštější způsob, jak dělat věci tím, že přijme naše jedinečné perspektivy,“ říká Manolo Arroyo, marketingový ředitel společnosti Společnost Coca Cola .
Zatímco vzorec Coca-Coly zůstává nezměněn (kromě krátkodobé chyby Nová Cola v roce 1985), její neustále se měnící slogany ukazují, že změna může být dobrá věc, pokud jde o dlouhověkost značky. Coca-Cola také udržuje věci čerstvé díky marketingu a zdánlivě nekonečné řadě novinek příchutě koksu .
