Facebook Pokud jste značkovým kupujícím másla, můžete si v příštích několika měsících na regálech supermarketů všimnout něčeho trochu jiného. Land O'Lakes, nejprodávanější americké máslo (přes Jídlo a víno ), poslal a tisková zpráva v únoru ohlašuje zásadní redesign svých obalů na oslavu svého nadcházejícího stého výročí. Podle prezidentky a generální ředitelky Land O'Lakes Beth Fordové: „Vzhledem k tomu, že se společnost Land O'Lakes blíží ke stému výročí, zjistili jsme, že potřebujeme obaly, které odrážejí základ a srdce naší firemní kultury.“
Dobře, to je všechno velmi dobré a dobré a nový obal je určitě velmi vkusný, zachovávající si zelené stromy a nebesky modré vody připomínající rodnou značku Minnesoty značky másla. Ale počkejte, nechybí vám něco? Nebo spíš někdo? Proč, ano, slavná Butter Maiden, krásná indiánská děvče, která, Twin Cities Pioneer Press informuje nás, jde pod jménem Mia. Nebo spíš tím jménem, protože se zdá, že už není. Zatímco ji Land O'Lakes veřejně nezabil z la Mr. Peanut, tiše ji odsunuli do zákulisí a z krabice (doufáme, že ne do toho jezera, před kterým tolik let poklekla). Proč tedy kromě oslavy výročí udělal Land O'Lakes tak zásadní krok rebrandingu? Zatímco korporátní mluvčí uvádějí jeden důvod, zdá se, že média upřednostňují jiné možné vysvětlení.
Historie máslové panny
Facebook Než se dostaneme k důvodům jejího zmizení, je zde trochu příběhu o tom, jak se Mia stala, s laskavým svolením Twin Cities Pioneer Press. Pochází z roku 1928, kdy ilustrátor Arthur C. Hanson přišel s obrázkem, který má evokovat venkovskou Minnesotu na každém kartonu másla: modré jezero, zelené borovice a samozřejmě povinná hezká dívka, protože „sex prodává“ je docela univerzální reklamní pravda v každém století. Vybral si indiánskou ženu v šatech z jelenice, která klečela a zvedla krabici inzerovaného produktu.
Design byl vylepšen v roce 1939 a znovu v padesátých letech, kdy se v té době podílel umělec Minnesota Ojibwe Patrick DesJarlait. V posledních letech se Land O'Lakes rozhodl použít pouze část obrazu, ukazující Mii od ramen nahoru, což mělo za následek de-zdůraznění skutečnosti, že klečela v tom, co bylo možné považovat za podřízenou pozici.
Důvod, proč společnost Land O'Lakes uvádí změnu obalu
Instagram Oficiální vysvětlení poskytnuté společností Ford bylo, že společnost chtěla křičet na producenty mléka, kteří vyrábějí jejich výrobky. The New York Times odhaluje, že společnost Land O'Lakes byla založena v roce 1921 skupinou producentů mléka v Minnesotě a je téměř o 100 let později farmářským družstvem. Jak vysvětlil Ford v tiskové zprávě: „Jako družstevní společnost ve vlastnictví zemědělců silně cítíme potřebu lépe propojovat muže a ženy, kteří pěstují naše jídlo, s těmi, kteří je konzumují.“
V posledních letech vydala společnost Land O'Lakes několik reklam a hudební video s některými skutečnými chovateli mléka v družstvu a plány do budoucna zahrnují zdobení krabiček na máslo fotografiemi skutečných chovatelů Land O'Lakes, podobně jako Wheaties boxy jsou vybaveny těmi známých sportovců. Jiná balení mohou obsahovat pouze ilustraci jezera a stromů, ale na každé etiketě bude prominentně uvedena slova „vlastněná farmářem“.
Může existovat další důvod, proč Land O'Lakes cítil, že je čas na změnu
Facebook Nikdo nemá hovězí maso s Land O'Lakes, kteří pěstují mléčné farmáře, zvláště když je jejich průmysl ve volném pádu a ceny mléka dosahují nových minim. Někteří však spekulují, že skutečným důvodem Land O'Lakes pro změnu balení mohlo být přání odloučit se od symbolu, který je nyní považován za trapný, zastaralý a vyloženě rasistický. Reprezentantka státu Severní Dakota Ruth Buffalo a D-Fargo, členka národů Mandan, Hidatsa a Arikara, navíc poukazují na to, že Maškarní panna je zobrazena jako sexuální objekt, takže tento symbol je misogynistický i rasistický.
Členové indiánské komunity tuto změnu obalu dobře přijali. Řekl to Kevin Allis, výkonný ředitel Národního kongresu amerických indiánů The New York Times že „vyřazení zastaralých symbolů, jako je tento [je] krok správným směrem“, a že jeho organizace „povzbuzuje [všechny] společnosti, které prodávají výrobky zobrazující stereotypní nativní„ tematické “snímky, aby je následovaly.“ Minnesotská guvernérka nadporučíka Peggy Flanaganová, občanka města Národ bílé Země Ojibwe, tweetoval její vděčnost jedné z největších společností jejího státu (via Zippia ): „Děkuji Land O'Lakes za provedení této důležité a potřebné změny. Domorodí lidé nejsou maskoti ani loga. Jsme pořád hodně tady. “
Zní to, jako by Land O'Lakes udělal správné volání, což potěší jak farmáře, domorodé Američany, tak kohokoli jiného, kdo cítí, že se reklama musí změnit s dobou.
