Getty Images Není žádným tajemstvím, že podnikání je těžké. Reputace a rozpoznávání jmen jsou všechno a řekněme, že jste pracovali po celá desetiletí, aby lidé řekli jednu věc: Kentucky Fried Chicken. V roce 1991 si pak změníte jméno na KFC . Proč by to proboha dělalo podnikání?
Přiznávají si, že jim nebylo neuvěřitelně jasné, proč se rozhodli pro změnu, což někteří lidé považovali za opravdu zvláštní věc. To dalo vzniknout všemožným pověstem a tyto pověsti se šířily rychleji a dál než pravda.
Jaká je pravda? Je to vlastně podivnější, než si myslíte, a budeme muset dodat toto: Technicky je KFC stále Kentucky Fried Chicken a stále vlastní jméno jako registrovaná ochranná známka. Postupem času se však věci komplikovaly. Není to absolutně z důvodu, který očekáváte, a ironií je, že kdyby šli s první volbou, nic z toho by se nikdy nestalo. Pravděpodobně.
Ne, nebylo to odstranit slovo „smažené“
Getty Images Nejprve si promluvme o slonovi v místnosti a pověsti, kterou všichni slyšeli: Chtěli se zbavit slova „smažené“, aby zákazníci, kteří dbají na zdraví, nemysleli automaticky na tuky ucpávající tepny, když si pomysleli na kuřecí řetěz .
Kupodivu se jedná o fámu, která začala samotným KFC. Podle Snopy , ve skutečnosti to bylo oficiální prohlášení vydané lidmi z oblasti public relations řetězce. Tvrdili, že skutečně nabízejí některé „zdravé“ položky menu a dělají krok k tomu, aby si více uvědomovali zdraví, a chtěli, aby to všichni věděli. A co je nejdůležitější (příběh jde), chtěli, aby to lidé věděli a vrátili se k nim.
Zní to jako oprávněný důvod pro rebranding, že?
jakou příchuť mají švédské ryby
Ale rozhodně to nebyla celá pravda a byl to jakýsi meč s dvojitým ostřím. KFC byla koneckonců stále smažená, takže snaha skrýt slovo „smažené“ za „F“ nikoho ve skutečnosti neoklamala, že? Byl to vlastně jen příběh a skutečný příběh byl ještě podivnější.
Nechtěli platit za používání svého jména
V roce 1990 - rok předtím KFC rebranded - stát Kentucky udělal divnou věc. Snopy říká, že se více oficiálně pojmenované společenství v Kentucky snaží zbavit části svého státního dluhu, takže někdo narazil na myšlenku, která byla stejně brilantní, bizarní a zcela odcizující. Rozhodli se pod ochrannou známkou své jméno, takže každý, kdo použije slovo „Kentucky“ z jakéhokoli komerčního důvodu, bude muset státu zaplatit licenční poplatek.
Tehdejší řetězec Kentucky Fried Chicken strávil rok vyjednáváním se státem a v zásadě tvrdil, že je celkem šílené přimět je, aby platili poplatek za používání jména, které si nechali ochrannou známkou používat po celá desetiletí. Všichni víme, jak to dopadlo: Kentucky Fried Chicken se stal KFC a využili příležitosti a představili změnu názvu spolu s kompletním redesignem jejich obalu a image.
Zvláštní? Absolutně.
Opravdu byly vedeny soudní spory ohledně „Kentucky“
Snopy říká, že to nebylo jen Kentucky Fried Chicken, kdo bojoval s jejich jménem. Proto školky najednou prodávaly „Shenandoah bluegrass“ místo „Kentucky bluegrass“, a proto jste v rádiu náhle přestali slyšet „Neuck Diamond“ „Kentucky Woman“. Dodávají, že KFC a Kentucky problém vyřešily v roce 2006 a bylo dohodnuto, že KFC může nadále používat svůj původní název.
Ale trochu vpřed do roku 2016 a zjistíte, že problém ještě neskončil. Tentokrát to byla univerzita v Kentucky, kdo naskočil do rozjetého vlaku s bláznivými ochrannými známkami, a tvrdili, že jsou to oni, kdo vlastní slovo „Kentucky“ (prostřednictvím Právní poradenství zdarma ) ... alespoň pokud jde o oblečení. S více než 400 podniky, které používají slovo v ochranných známkách nebo přihláškách ochranných známek, by se mohlo zdát, že bojují těžkou bitvu. Ale rozhodli se s tím stejně bojovat.
Nejprve se střetli s lihovarem zvaným Kentucky Mist Moonshine, a šokující je, že když je lihovar vzal k soudu, aby argumentovali, že se s univerzitou nemýli, měli by mít povoleno obchodovat se svým jménem. Lexington Herald Leader uvedl soudce, že případ vyhodil ... ve prospěch univerzity. Mohla by to být část důvodu, proč KFC zůstává KFC?
„KFC“ už byl stejně populární
Getty Images Přechod z „Kentucky Fried Chicken“ na „KFC“ nebyl obrovský úsek a KFC toho už řekl hodně. Dokonce přiznali, že je to pravděpodobně lepší jméno, když říkají: ‚Možná proto, že KFC je jednodušší říct s plnými ústy. ' Poskytují také několik dalších vysvětlení jazyka do tváře, přičemž říkají, že to lépe zapadá do znamení, a slabik bylo méně. Také nechtěli, aby si o nich lidé mysleli, že jsou pouhým místem pro kuře, protože mají i jiné věci. A to se zdá být spíše ospravedlněním než důvodem, že?
Přináší však velmi důležitý bod: lidé jim už říkali KFC. Byli KFC pro mnoho lidí po dlouhou dobu, a když tomu tak je, je to mnohem jednodušší.
The Harvardský obchodní přehled zdůrazňuje, že to není něco, co dělají sami. Mnoho podniků zkrátilo svá jména na své zkratky. Je tu například NPR, YMCA, AARP a BP a hej, přinejmenším to nebyl Wisconsin. Federace cestovního ruchu ve Wisconsinu musela po dostatečně dlouhém používání zkratky - WTF - změnit celé své jméno.
Bylo téměř pojmenováno po jiném státě
Getty Images Je zvláštní, jak se věci občas stávají. Pokud se podíváte zpět do historie KFC, uvidíte, že první restaurace Plukovník Sanders Otevřeno nebylo vůbec v Kentucky - bylo to v Salt Lake City v Utahu.
V roce 1952 Deseret News říká Sanders zamířil do Utahu, aby se setkal s mužem, kterého předtím potkal v Národní asociaci restaurací. Tento muž - Leon W. „Pete“ Harman - vlastnil kavárnu Harman v Salt Lake City a v té době Sanders vlastnil jeho kavárnu Sanders. Sanders nakonec pro Harmany uvařil smažené kuře a Harman jej dal do jídelního lístku ve své kavárně. Poté si najal malíře cedulí jménem Don Anderson, aby namaloval něco do oken, aby inzeroval nový přírůstek, a to, co se tam namalovalo, byl Andersonův nápad: Kentucky Fried Chicken.
Sanders prošel znovu o dva týdny později, viděl znamení a zbytek je historie.
Ale bylo to téměř úplně jiné. Nejprve, Deseret News říká, že uvažovali o tom, že by to nazvali „Utah Fried Chicken“, protože byli v Utahu. Usadili se v Kentucky, protože to vytvořilo obraz přátelské jižní pohostinnosti, což je trochu ironické, když vezmeme v úvahu veškerou šarvátku, kterou by název způsobil o několik desítek let později.
Ne, nemělo to nic společného s mutovanými kuřaty
Getty Images Objevila se ještě jedna fáma ohledně změny názvu KFC, která vyžaduje diskusi, a to je ta, která říká, že slovo „kuře“ bylo slovo, které jim nebylo dovoleno říci. KFC říká, že je to obzvlášť směšné, a potvrzuje, že je jim rozhodně dovoleno popisovat jejich produkt jako kuřecí, protože je to určitě kuřecí.
Snopy říká, že změna názvu byla spojena s podivnou pověstí, že KFC ve skutečnosti chovala mutantní kuřata se čtyřmi, šesti nebo osmi nohama, aby dodávala všechno maso potřebné pro jejich restaurace. To je na tolika úrovních znepokojující, ale ukázalo se, že pověst měla více nohou než předpokládané mutantní ptáky KFC.
KFC bojuje proti pověsti v globálním měřítku s mezinárodními divizemi, jako jsou ty v Kanada a Spojené království opakování, že je to naprosto šílená fáma bez jakéhokoli základu. A říkali to už dlouho, dlouho - přinejmenším od té doby, co ke změně názvu došlo v 90. letech. Není to čas, aby se pověst vydala cestou jiných než hvězdných Vzpomínky z 90. let ?
Proč věříme všem těmto falešným příběhům?
Getty Images Takže, tady je otázka: Jak vůbec začaly všechny tyto fámy? Stejné místo jako mnoho pověstí - internet.
KFC Kanada vypátral pověst k jednomu konkrétnímu řetězovému e-mailu - pamatuješ si ty? E-mail měl trochu legitimní tón a tvrdil, že sdílí výsledky studie provedené University of New Hampshire. Studie tvrdila, že zjistila, že KFC ve skutečnosti používala „geneticky manipulované organismy“ udržované naživu pouze pomocí hadiček a pump, které cirkulovaly krev v jejich tělech. Dále se tvrdilo, že tato mutovaná kuřata neměla peří, chodidla nebo zobáky (aby se ušetřily náklady na jejich odstranění) a že jejich kostní struktura byla zmenšena, aby produkovaly více masa.
To dále tvrdil, že vláda se zapojila a přiměla je, aby z nabídky odstranili „kuře“. Ale to nedává žádný skutečný smysl. Jak je to levnější než chov skutečných kuřat? Proč by jim vláda dovolila pokračovat ve svých továrnách na mutantní kuře? Jak by to bylo předmětem univerzitního výzkumného projektu? Ale my jsme tomu věřili už v počátcích internetu. Jsme teď moudřejší, že?
Byli ochotni někomu zaplatit za použití jejich jména ... tak nějak
Getty Images Přes všechny jejich problémy s pojmenováním je KFC stále šťastná, že si užije trochu zábavy s jiným jménem: Harland. Přezdívka plukovníka Sanderse nikdy nebyla super populární a podle Atlantik , jich se narodilo jen 155 ve stejném roce jako sám plukovník. (To byl rok 1918, pokud někdo sleduje).
Ve snaze zviditelnit jméno KFC vyhlásilo v roce 2018 soutěž. První dítě narozené 9. září (narozeniny plukovníka) a jménem Harland by dostalo skvělých 11 000 $ (na počest jména a „11 bylin KFC a koření) směrem k vysokoškolskému vzdělání malého tyka.
Vyhrál někdo? Samozřejmě! The Courier Journal informoval o narození malého Harlanda Rose, 8-librové holčičky, která se narodila v den narozenin plukovníka. Dostali peníze a ta malá holčička? Dostala super rozkošné jméno a její rodiče ji už říkali Harley.
